首页 > 自媒体 > 正文

小红书水下笔记效果变差,报备笔记将成为趋势

花韻仙語
发布: 2025-01-06 20:53:42
原创
513人浏览过

小红书“水下笔记”效果下滑的原因及“水上笔记”的优势

最近许多商家反馈小红书“水下笔记”(即软广笔记)效果不如以往。这主要源于两方面原因:

首先,小红书的流量分发机制调整,过度依赖产品种草的笔记流量会受到影响。 内容过于软性,产品植入不明显,效果同样不佳。

其次,小红书品牌扣分规则趋严,软广笔记风险增高。 不仅容易被扣分,还无法使用平台工具进行推广。

因此,“水上笔记”(即平台报备的笔记)成为必然趋势,它拥有两大优势:

  1. 利用平台工具: “水上笔记”可以使用平台提供的各种工具,例如笔记加热、商品/关键词组件等,提升笔记曝光和转化。

  2. 人群资产积累: 更重要的是,报备笔记可以进行人群资产归因。 许多商家投流效果差、ROI低,正是因为缺乏有效的人群资产积累。“水上笔记”绑定SPU后,可以追踪到笔记的A1(点击)、A2(互动)、A3(回搜)人群数据,从而建立产品人群模型,让算法精准定位目标用户。

什么是SPU和SKU?

  • SPU (Standard Product Unit): 指市场上的一款产品。例如,“苹果13”就是一个SPU。

  • SKU (Stock Keeping Unit): 指商品的具体规格。例如,“苹果13白色256G”就是一个SKU。 SPU是SKU的集合。

绑定SPU的重要性

绑定SPU至关重要,因为它将笔记触达的人群数据与产品关联起来,形成产品用户资产。 未绑定SPU的笔记,虽然有流量,但缺乏精准性和可归因性,无法为后续营销提供有效数据支持。

小红书水下笔记效果变差,报备笔记将成为趋势

小红书水下笔记效果变差,报备笔记将成为趋势

目前,定制、招募、共创、新芽等模式已支持绑定SPU下单。 其他行业商家需联系相关对接人开通权限。

AIPS数据归因

对于商销笔记,AIPS数据直接归因于千帆后台;对于种草笔记,则归因于灵犀或聚光(若在聚光绑定SPU)。 积累AIPS数据,可以提升笔记分发精准度,提高种草和转化效果。

小红书水下笔记效果变差,报备笔记将成为趋势

总结: 建立产品用户资产是所有后续营销动作的基础。 精准的流量投放,才能带来可预估的转化率和销量。 避免盲目投放,忽视数据归因和打法优化,才能避免资源浪费,提升营销效率。

以上就是小红书水下笔记效果变差,报备笔记将成为趋势的详细内容,更多请关注php中文网其它相关文章!

小红书
小红书

小红书是一款集种草分享、生活购物、社交于一体的综合app。小红书汇集了时尚、美容、生活方式、旅行、美食等多个领域的内容,为用户提供了丰富多彩的体验和无限灵感,有需要的小伙伴快来保存下载体验吧!

下载
相关标签:
来源:php中文网
本文内容由网友自发贡献,版权归原作者所有,本站不承担相应法律责任。如您发现有涉嫌抄袭侵权的内容,请联系admin@php.cn
最新问题
开源免费商场系统广告
热门教程
更多>
最新下载
更多>
网站特效
网站源码
网站素材
前端模板
关于我们 免责申明 意见反馈 讲师合作 广告合作 最新更新
php中文网:公益在线php培训,帮助PHP学习者快速成长!
关注服务号 技术交流群
PHP中文网订阅号
每天精选资源文章推送
PHP中文网APP
随时随地碎片化学习
PHP中文网抖音号
发现有趣的

Copyright 2014-2025 https://www.php.cn/ All Rights Reserved | php.cn | 湘ICP备2023035733号