美团内测多店下单 统一配送功能 拼好饭2.0来了？

美团内测“多店合一”配送功能，一次下单，多店商品，骑手统一送达！

近日，美团正在内测一项名为“多店搭配买，骑手一起送”的新功能。用户可在指定商圈内，一次性购买最多三个不同餐饮商家的商品，由同一位骑手统一配送。

目前参与内测的商家多为知名品牌，例如农耕记、杨国福麻辣烫、华莱士、库迪咖啡和爸爸糖手工吐司等，每个品牌提供20款热销单品。用户在结算页面可使用美团红包。

1. 高客单价用户的福音，头部品牌优势凸显

这项功能与美团之前的“拼好饭”不同。“拼好饭”是多个用户在同一家店下单，而新功能则允许一位用户同时在多家店下单。其目标客群偏向高客单价用户，例如需要同时点餐、奶茶、甜点，或者需要订购团体餐的用户。

这项功能并非电商行业首创，类似于电商平台的“加购结算”或“搭配购”。除了提升用户便利性外，它也考验着美团的运力调配能力，并能有效解决单店商品品类不足的问题。如果商品组合合理且配送速度快，用户体验将大幅提升。

多位商家和服务商表示，该功能主要赋能商圈，头部品牌将获得更多流量和销量提升。但同时也加剧了市场竞争，中小商家可能难以从中获益。

对美团而言，此功能提升了品牌忠诚度，并拥有先发优势，还能提高配送效率。服务商预计，美团的抽成比例不会因此下调。

2. 美团“即时零售”战略的布局？

有业内人士认为，美团此举旨在借鉴亚马逊的模式，逐步弱化店铺差异，最终实现用户在美团平台直接选择商品下单，由美团平台决定商品来源。这需要强大的配送能力作为支撑，而这正是美团的优势所在。

然而，餐饮业的非标品属性使得完全实现这一目标存在难度。不同商家提供的同一种商品，质量和价格差异较大，用户对品牌的认知度较高。因此，这一模式更适用于标准化商品的即时零售。

3. 用户和平台获益，骑手如何？

该功能提升了美团的订单量和配送效率，但对骑手的收入影响尚不明确。虽然理论上可以提高骑手的运费佣金，但实际操作中，佣金的承担方和最终的收入分配仍存在不确定性。 部分服务商认为，骑手收入可能不会增加，竞争反而会加剧。

此外，有人担忧此功能会被用来“薅羊毛”，但目前商家设置了起送门槛，暂时避免了此类情况。然而，如果该功能未能有效提升销量，美团可能不会长期投入资源。

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