2017年12月20日，上海阳光明媚，《恋与制作人》正式上线，这对于叠纸游戏而言，是全新篇章的开启。彼时，《奇迹暖暖》仍是叠纸的王牌产品，公司主要专注于换装游戏领域。《恋与制作人》的“恋爱+卡牌”模式，无疑是一次大胆的尝试，一次对未知领域的探索。

（《恋与制作人》中的李泽言）

《恋与制作人》的成功有目共睹，其“养老公”模式迅速蹿红，月流水一度突破3亿。这一成功，也引发了国内游戏厂商对女性向游戏的关注，掀起了一股热潮。然而鲜为人知的是，在《恋与制作人》上线当天，叠纸创始人姚润昊正在医院接受手术，这段时间他无法全身心投入工作。

游戏圈人士殷洪评价道：“姚润昊与其他同行不同，虽然有目标，但他做事更轻松。” 但据传闻，他当时的胃病可能与巨大的工作压力有关。

《恋与制作人》的成功，无疑拯救了当时面临困境的叠纸。在游戏上线前，叠纸两年半没有推出新产品，《奇迹暖暖》在iOS畅销榜上的排名长期徘徊在50名开外，甚至不时跌出百名之外，与《崩坏三》、《FGO》、《阴阳师》等头部游戏差距甚远。

与莉莉丝、米哈游等公司相比，叠纸的品类转型不算早，但无疑是成功的。然而，数年之后，当其他公司纷纷转向更高制作水平、更工业化的流程、更精细化的内容设计和运营时，叠纸却选择了更激进的策略——《无限暖暖》、《百面千相》、《万物契约》三款“3A”级游戏同时启动，这一举动令人瞩目。

如今，《无限暖暖》已上线，《万物契约》经历了重大调整，《百面千相》的未来尚不明朗。叠纸的“大作梦”，能否实现？

一、叠纸并非只做女性向游戏

“女性向”三个字，既是叠纸的金字招牌，也可能是其难以摆脱的标签。这如同一个演员因一部作品爆红，之后便难以摆脱角色的束缚。叠纸的情况亦是如此。而对于创始人姚润昊而言，涉足女性向游戏，也存在着偶然性。

投资人申梓对姚润昊的评价是：“他是一个大宅男。”

姚润昊并非科班出身的游戏人，他在日本早稻田大学学习金融。早期开发游戏时，他身边的支持者不多，他的夫人（服装设计专业）便是其中之一。因此，选择“换装”作为第一款游戏的类型，是顺理成章的。

姚润昊的第一款游戏《暖暖的换装物语》上线后，反响平平。

（《暖暖的换装物语》）

然而，这款游戏因姚润昊的个人喜好，以及在日本的开发环境，带有浓厚的“日式风格”。

投资人申梓回忆道：“我第一次玩《暖暖的换装物语》是日语版，我以为是日本人做的独立游戏，后来才知道是中国夫妻做的，我当时很惊讶。”

凭借着良好的口碑，姚润昊吸引了当时在猎豹工作的陈睿的注意。陈睿以270万的投资成为叠纸早期股东，并为其引荐了IDG的投资。姚润昊的创业之路，因此得以顺利展开，并开始开发续作《暖暖环游世界》。

值得一提的是，陈睿除了投资叠纸，也投资了后来他掌舵的B站。

2014-2015年间，凭借着精美的人物和服装设计，叠纸在女性玩家群体中获得了认可。这段时期，叠纸的女性员工比例最高——除了姚润昊，几乎都是女性。

据说，姚润昊曾自豪地说：“我们公司连程序员都是女的。”

姚润昊的夫人在公司中扮演着重要的角色，许多人私下称其为“女王大人”。

直到今天，叠纸的影响力，很大程度上都依赖于其女性向游戏。

从社交媒体的角度来看，小红书最初拒绝与游戏合作，但如今，像叠纸这样的游戏公司，正逐渐打开小红书的大门。

“如果它看起来像鸭子、游泳像鸭子、叫起来像鸭子，那么它就很可能是一只鸭子”——这是“鸭子定律”。但叠纸的玩家是女性、员工多为女性，游戏也面向女性，那么，叠纸就是一家“女性向”公司吗？

申梓认为并非如此：“叠纸的工作方式，更像任天堂和鹰角，姚润昊本人也很欣赏这两家公司。他的产品逻辑，是服务于人们最自然的‘玩’的需求。”

接近姚润昊的人士曹虑表示，姚润昊从未将叠纸定义为女性向公司。

“夫人擅长服装设计，做换装游戏是自然而然的事，”曹虑说道，“姚润昊只是打好了手里的牌，也确实赚到了钱。”

曹虑认为，叠纸的目标一直是成为一家“游戏公司”，一家“服务年轻人的公司”。

除了《无限暖暖》，叠纸还有《百面千相》、《万物契约》等项目在研。这些游戏很难让人一眼看出是叠纸的作品。

“我觉得叠纸的尝试是合理的，”曹虑说道，“关键是，男性玩家的市场更大，叠纸不可能忽视。”

叠纸在中国游戏市场中，敏锐地发现了女性玩家这个蓝海市场；但姚润昊的野心，远不止于此。

二、姚润昊的野心与妥协

2020年，游戏圈人士胡岚参观叠纸，姚润昊向他展示了公司在研的多个项目Demo。其中，一款唐朝背景的武侠游戏给胡岚留下了深刻印象。后来，胡岚才知道，这款游戏名为《百面千相》。

（《百面千相》PV）

2018年的“版号寒冬”以及2020年的疫情，都对游戏行业产生了巨大的影响。叠纸也经历了挑战与机遇。《恋与制作人》的持续热度，《闪耀暖暖》的成功，都增强了叠纸的信心。

姚润昊当时计划调整公司管理结构，将更多精力放在公司管理上。

2020年，《帕斯卡契约》的成功，让叠纸看到了新的机会。

（《帕斯卡契约》）

叠纸投资了《帕斯卡契约》的开发团队TipsWorks。

当时，叠纸在研项目众多，姚润昊曾乐观地表示：“一年拿一个版号就好了。”

然而，2021年的第二次“版号寒冬”打破了这种乐观。许多项目被砍掉，姚润昊不得不重新回到一线参与游戏制作。

在高潮与低谷中，叠纸的估值持续上涨，制作能力也得到提升。《闪耀暖暖》的成功，坚定了叠纸全线3D改造的战略。

三、大制作“三箭齐发”，挑战与机遇

2024年，叠纸公布了《无限暖暖》、《百面千相》、《万物契约》三个大型项目。

游戏圈人士明璜曾担忧道：“同时搞这么多大项目，叠纸是不是扩张太快了？”

《无限暖暖》的巨大投入，并不代表着必然成功。游戏在测试阶段就暴露出手机端优化问题。

《无限暖暖》最终上线，但在手机端的表现并不理想。

《百面千相》和《万物契约》也面临着挑战。《百面千相》被传制作人离职，项目一度停滞。《万物契约》则经历了重大调整，几乎从零开始。

明璜表示：“如果3D技术是必要的，那就必须做；如果动作、打击是必要的，也必须做——哪怕我一点也不会，也必须破釜沉舟。”

叠纸在技术方面投入巨大，并从腾讯NExT Studios等公司引进了技术人才。

薛柏指出，叠纸的开发体系正在发生变化，技术中台将统一管理技术人员。

《百面千相》据说重新启动，这对于叠纸来说是一个好消息。

尤黑认为，《无限暖暖》最大的创新，是将游戏玩法、商业模式与大世界结合在一起，让用户能够持续消费IP。

结语：

叠纸的转型与其他公司既有相似之处，也有不同之处。叠纸迈出的步伐更大，同时启动的项目更多，玩法创新也更激进。

叠纸的转型，关乎公司发展规划、市场规则、宏观经济，甚至关乎其上市计划。但最重要的是，姚润昊想要创造一款让人惊叹的游戏。

以上就是叠纸游戏，和姚润昊的“信仰之跃”的详细内容，更多请关注php中文网其它相关文章！