社交还是办公？钉钉的对手是微信还是金蝶

企业移动办公市场近期异常火爆！4月18日，腾讯正式推出了企业微信1.0，迅速登顶appstore商务榜首位，在ios、android、windows、mac四个平台同步开放注册下载。

虽然业界早有预料腾讯会推出企业微信，但其正式发布仍引起了广泛关注。一些媒体认为，在企业移动办公领域，阿里钉钉、企业微信和金蝶云之家已形成三足鼎立之势。然而，实际情况更为复杂。

钉钉大举进攻，瞄准微信社交市场

钉钉最近在腾讯总部附近的地铁站大做广告，将竞争火药味直接带到了腾讯的家门口。

“工作时使用X信，总被琐事和八卦打扰，所以你总是加班。”

“用X信开会，时间总被浪费，所以你总是加班。”

这样的广告语布满了地铁站50米长的通道，其中“X信”显然是指钉钉的竞争对手微信。

众所周知，阿里巴巴在2012年推出“来往”，试图直接挑战微信，尽管马云邀请了众多明星，并要求公司全员使用和推广，但最终未能成功。2015年，阿里通过钉钉从企业移动办公切入，迂回进入社交市场。

然而，就在钉钉在企业服务市场取得一些成就之际，它似乎迫不及待地要在社交领域与微信正面交锋，陆续推出了红包、Uber打车券、各种天猫超市优惠券、天猫超市生鲜优惠券、口碑外卖红包、虾米音乐VIP特权、阿里云服务器五折优惠券等。钉钉似乎正在转变为一个集生活消费、娱乐和办公于一体的平台。

尽管大家都知道阿里的社交梦想是希望钉钉取代微信，但这种急于求成的做法不仅引发了腾讯推出企业微信对钉钉的打压，更可能导致腾讯联合其他势力，削弱钉钉的流量。而钉钉在社交和移动办公之间的摇摆不定，可能最终不仅无法取代微信，甚至会失去在移动办公领域的市场份额。

进入企业市场，激起金蝶的强烈反击

在企业微信发布的前一天，钉钉强调了其在企业服务安全方面的专业性，宣布“已获得ISO27001国际安全认证，这是国内社交产品中首次获得该认证”。

然而，这一声明立即遭到了金蝶云之家的强烈反驳，云之家通过官方微博迅速回应并提供了具体证据，证明自己在移动办公领域的专业领先地位：早在2014年12月，云之家就通过了ISO27001的技术认证，是首家通过此认证的企业SaaS服务厂商，并引用IDC数据显示，截至2016年3月，用户数已超过1500万，企业数超过150万，在大中型企业市场、专业度和综合排名方面均处于领先地位，客户包括海尔、万科、乐视、韩束等知名企业。

钉钉与云之家的认证首位之争引发了微博网友的大量讨论，社交产品与企业服务产品之间的争论，宛如关公战秦琼的场景。

钉钉当前的尴尬在于：虽然它定位为企业服务产品，但在媒体公关中却频繁以社交产品的形象出现，这必然会遭到微信和云之家的双重夹击。

一方面，企业微信稳步前进，在稳健的基础上明显加快了产品推进速度，依托腾讯在个人社交领域的生态资源，企业微信将迅速扩张。另一方面，企业市场与个人市场不同，企业对产品和服务的专业性要求更高，云之家依托金蝶多年积累的用户口碑，在企业市场拥有强大的竞争力。

因此，钉钉面对微信和金蝶云之家的“夹击”，能否招架得住？一切有待观察。

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