网易将至未至的“大DAU”野望，藏在520的夜幕里

5月20日晚，网易一口气发布了40余款游戏的新消息，9款为国内尚未正式上线的新品。

在Q1交出超出行业预期的答卷之后，网易美股大涨14个百分点。高歌猛进之下，如今这场发布会，其利好程度在外界看来，反倒失去了一丝新鲜感。值得一提的是，此前饱受外界关注的开放世界二次元产品《无限大》、仙侠单机《剑心雕龙》等项目并未登上520发布会，网易捏在手里未打出的牌，实际上还有不少。

一位游戏行业分析师告诉PHP中文网，在腾讯占据国内大DAU项目绝对优势的前提下，绕开腾讯主场寻求差异化的“弯道”，Steam发行其实并不难理解。加之其代理或者自研的IP类项目，在海外拥有更多的受众，Steam验证成功后“出口转内销”，其确定性可能会更高一些。

游戏行业研究者二猫告诉PHP中文网，与此前的产品发布相比，网易此番的品类发布更为分散，以往的重点赛道策略有些“半放弃”的意味。因而在热门的射击类项目玩法上，进取程度有限，不排除出现了“原创疲惫”的现象。

在目前发布的9款新作（准新）里，头号追击（SUPERVIVE）是纯引进，这个项目于去年11月24日发行，截至目前拿到1.7万条以上的好评。

某种意义上，这是在《王者荣耀》和《LOLM》玩法在市场层面“审美疲劳”之后，出现的一个难得变量。游戏节奏很快，操作类似《Hades》，更强调动作要素，若只登陆PC平台，也会聚拢一批LOL之外的MOBA玩家。

而在时下热门的“搜打撤”赛道里，由前暴雪联合创始人Mike Morhaime另起炉灶，领衔出品的《无主星渊》，在二猫看来，有潜力成为市面上最好的“搜打撤”。

“一来是他的载具和太空舞台、满足了大部分玩家对宇宙海盗（赏金猎人）的一切幻想，二来看目前的宣传主要是突出冒险而非竞技性，我认为游戏会消减搜打撤的挫败体验。这个 市场机遇在于目前腾讯的搜打撤说实话都是通过营造回音室效应（让你感觉大家都在玩、都爱玩），强行让小众大众化的——但其实这种大众化是反心智的，因为就如同魂系，高难度、强挫败的玩法本身是容易触碰承受极限的。”

加之腾讯系搜打撤游戏，目前因为匹配逻辑等问题，NPC的AI非常不稳定。玩家越强，AI越是不讲道理按在地上摩擦，所以腾系FPS的短板很明显，暗区突围更是如此。不管腾讯怎么宣扬自己的画面拟真，都掩盖不了这点。这的确是网易的一个机会。

同时，从商业价值层面来看，《命运：群星》在商业价值上有被高估的可能。这个IP无论从世界观还是玩法，你都可以把他看作是光环的变种。同时，由于IP的区域性，这个IP的发育极为仰仗PS和STEAM，在中国并没有那么强的号召力，就如同星际战甲、或者如同网易的EVE，但后者在网易此前的庆典中都难觅踪迹。

同时，从系列前两作的水平来看，目前腾讯系的FPS与之并无明显差距，唯一的差异化可能在于其中的无双要素。但这放在《界外狂潮》、《漫威争锋》其实也是能做的。不排除是历史遗留的deal“再利用”

目前网易放出的9款新作里，“去库存”和“引进优秀新作”的意味十分明显，同时也从侧面暴露出行业玩法层创新的疲态。但在各个细分产品里，仍旧能窥见与市面主流玩法不一样的点。这是一种不向市场低头的“反流量”倔强。

虽然移动互联网爆发至今，玩家审美已经在市场教育下不断上升，即便到目前为止，也仍然是“被动接受”的姿态。在推荐算法和信息流广告的轰炸下，在社交媒体的回音室下，大量玩家其实并不知道自己真正“想要”的是什么游戏，或者说，其想法被社交媒体的噪音所掩盖。

正因如此，网易选择取道Steam，拥抱海外市场，无异于选择了市面上内容审美较高的一批玩家，将其产品放在竞争最激烈的环境下接受检验，同时也避开了腾讯的主场，寻找弯道超车的可能性。

二猫向PHP中文网(公众号：PHP中文网)坦言，游戏/IP/电影作为文化的传播形式，其最宝贵的部分是精神内核 ，是文字、音画后面的情感，这个东西是不具现、但每个时代都在变化的，他符合两个特征：一个是变革、一个是涌现。

“二者中大量的商业机遇，对于行业从业者来说，更多是学习和感受，因为这是可遇而不可求的，至于出现之后怎么拥抱，利用，那就是手艺上的事了。”（如欲交流网易更多产品信息，欢迎添加作者微信FernandeZ-D交流）

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