恩施大峡谷×美团丨国际文旅周：彰显“北纬30°”地质IP国际范

2025年5月，“恩施不见外·北纬30°峡谷行”国际文旅周圆满收官。此次活动，是恩旅集团旗下恩施大峡谷与美团平台深化合作的又一重要成果。合作各方充分整合美团国际化平台资源与本地化运营能力，聚焦“北纬30°”这一珍稀地质奇观ip，立足“国际高度、本土深度、平台广度”，打造跨文化交流场景，结合国际化传播手段和人文内容，成功树立文旅营销新标杆。

营销亮点

美团依托全域生态资源整合优势，通过线下双城快闪联动、线上内容资产长效沉淀的方式，联合景区打出一套文旅营销组合拳。在推动“北纬30°”地质奇观IP破圈的同时，助力景区品牌国际化形象建设，实现品牌与效果双重提升。

活动期间，内容传播引爆海内外千万流量。“恩施大峡谷不见外”话题上线以来，微博阅读量突破5008.7万次，抖音播放量超过1108.1万次。

活动中，旅游达人组团前往景区实地采风创作，结合“北纬30°”地质奇观主题进行宣传推广，有效带动口碑传播。抖音、Tiktok、微博、小红书、大众点评等平台总曝光量超1455万次。

此外，双语游玩指南、外国留学生采风课堂、国际玩家团拍摄素材等内容，为景区国际化传播积累了丰富的内容资源。

借势5月19日中国旅游日节点，本次活动充分展现了恩施大峡谷作为文旅名片的独特魅力，也向世界传递了恩施文旅开放包容、勇于创新的精神风貌，获得恩施市文化和旅游局的高度关注与支持。

5月27日，武汉大学快闪活动作为恩施市“凉交会”的分会场成功举办。恩施市文旅局相关负责人现场与参与互动的外籍学生亲切交流，并热情邀请他们到恩施旅游，还赠送了纪念礼品。留学生们手持礼品在快闪点合影留念，生动体现了“恩施热情不见外”的友好精神，展示了恩施市对外开放的城市形象。

恩施市文化和旅游局局长李国玲亲临现场，与外籍网红卡丽娜展开亲切对话

项目回顾

创意驱动国际传播，助推“北纬30°”走向全球

以年轻群体为核心触达对象：以武汉大学为高校中心、恩施大峡谷为旅游目的地，在恩施、武汉两地开展为期三天的“峡谷不见外”国际交流快闪活动。通过打卡互动+社交分享机制、校园社群扩散、官方社交媒体矩阵推广等方式，实现从校园文化体验到景区观光引流的双向转化。

恩施大峡谷快闪活动现场

武汉大学快闪活动现场

学术交流增强全球认知：来自巴西、西班牙、法国、俄罗斯等7个国家的10位湖北高校外国留学生，在恩施大峡谷进行了为期两天的自然采风活动。通过专业讲解、喀斯特地貌实地考察等深度体验，深入了解北纬30°地带地质景观的稀缺价值，并借助Tiktok、朋友圈、小红书等平台进行自主传播，激发国内外游客的向往情绪。

外国留学生采风团于七星寨合影留念

内容传播撬动千万级热度：多位国际旅游达人组团探访恩施大峡谷，实地拍摄图文及视频素材，从国际视角解读“北纬30°地质奇观+土家文化”的融合魅力。活动结束后，官方发布回顾视频，持续释放内容传播势能，推动景区品牌影响力进一步扩大。

国际旅游达人身着土家族服饰进行采风拍摄

此次国际专项营销活动中，恩旅集团、恩施大峡谷与美团平台紧密协作，共同演绎“地质奇观无国界，土家热情不见外”的文旅新故事。

美团凭借平台流量生态和国际资源整合能力，帮助景区精准锁定目标人群；而恩施大峡谷则以世界级自然景观资源，为合作注入深厚文化底蕴与独特体验价值。未来，美团将持续携手景区，探索自然风光的国际化表达方式，为品牌传播提供更多可复制、可持续的商业案例。

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