企业在选择开发app还是小程序时，应当考虑两者的区别。app和小程序都是通过手机（移动端）连接互联网的工具，它们的不同点包括：
1、用户群体不同
APP：面向所有智能手机或移动设备用户
小程序：主要面向微信生态内的用户
2、兼容度不同
APP：需要兼容不同操作系统和手机型号
小程序：无需考虑兼容性问题
3、获取方式不同
APP：需通过各大应用市场下载安装
小程序：在微信内即可访问
4、功能实现不同
APP：可以实现完整的功能
小程序：基于微信平台开发，功能相对不全面
5、开发复杂程度不同
APP：开发周期、审核周期、人员成本和推广成本都高于小程序
小程序：开发、审核、人员和推广的难度都低于APP
6、市场机会不同
APP：市场竞争激烈，新进入者机会较少
小程序：市场潜力大，新进入者更易获得先机
小程序的优势：
1、APP需要从应用市场下载和安装，小程序无需安装（但需下载约2M的基础包）；
2、APP开发周期较长，需要兼容iOS和Android平台，小程序开发周期短且无需过多考虑兼容性；
3、APP更新需要用户手动操作，小程序更新对用户无感知，减少了老版本兼容问题的处理；
4、小程序可以利用微信的部分资源，如好友关系和群分享，但这些资源的使用受到严格监管。
APP的优势：
1、APP经过苹果公司审核，小程序由微信平台审核。APP一旦通过审核，一般不会被无故封杀；小程序则可能因违规被微信平台直接封杀；
2、APP的用户是真实用户，小程序一旦被封，用户可能会流失；
3、APP功能更强大，小程序的功能仍在不断完善中。
因此，APP适用于：
1、相对成熟的公司
2、拥有充足的开发时间和成本
3、产品功能复杂
4、对品牌有较高诉求的企业
小程序适用于：
1、中小型或初创公司
2、开发时间和成本有限
3、产品功能简单或单一
4、希望快速占领市场和用户的企业
总体来看，APP和小程序都为企业提供了进入移动互联网的途径，企业应根据自身的行业需求和条件，选择最适合的移动市场推广渠道。
