叶国富：名创优品MINISO以兴趣消费驱动全球化高质量发展

北京时间2025年5月23日，名创优品集团发布2025年第一季度财务数据。数据显示，本季度集团总收入达到44.3亿元，同比增长19%。其中，“兴趣消费”战略的持续推进成为拉动整体业绩增长的关键力量。

名创优品2025年第一季度财报关键指标

在兴趣消费板块，名创优品展现出强劲的市场运营能力。本季度毛利率达到44.2%，刷新历史同期纪录，这主要归功于IP战略的持续深化与兴趣消费模式的全面布局。集团创始人兼CEO叶国富表示：“我们始终围绕兴趣消费需求打造产品体系，通过高品质商品和沉浸式体验不断吸引年轻客群。”

IP合作是推动兴趣消费的核心手段之一。本季度推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球引发抢购热潮，从中国到美国、东南亚的巡回快闪活动带动相关商品多次售罄。与热门游戏《明日方舟》的联名企划则精准覆盖二次元人群，在14个城市开设的主题店与快闪店显著提升品牌影响力。同时，自有IP“吉福特家族”系列产品累计销售额突破1亿元，构建起稳定的粉丝消费生态。

自有IP“吉福特家族”首发仪式

渠道优化为兴趣消费提供了更优质的消费场景。名创优品全面推进“开好店、开大店”策略，重点打造的MINISO LAND门店已落地8家。这些大型门店通过深度植入IP元素，带来持续增长的销售表现。结合迪士尼电影上映同步推出的星际宝贝史迪奇系列产品采用MINISO LAND优先发售机制，成功引爆市场热度。叶国富指出：“我们正从‘快速扩张’转向‘大店驱动增长’的新阶段，这将更好地满足消费者对兴趣消费场景的需求。”

MINISO LAND贵州贵阳花果园门店

海外市场方面，兴趣消费同样呈现强劲发展势头。第一季度海外业务收入达15.9亿元，同比增长30%。北美市场门店总数超过300家，通过集中布局和差异化选品策略，打造出多个热销产品线。在欧洲、东南亚等地区，名创优品通过灵活的合作方式，成功将中国的兴趣消费理念推向全球。

美国第300家门店盛大启幕

集团旗下潮玩品牌TOP TOY也受益于兴趣消费趋势，本季度营收同比增长59%至3.4亿元。3月开业的上海全球旗舰店采用“产品创新+场景体验”双轮驱动策略，打造集潮流玩具与青年文化于一体的消费空间。同时成立的“中国潮玩出海联盟”将进一步加速中国潮玩文化的国际化进程。

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从细分品类来看，兴趣消费带来的增长尤为突出。五一假期期间旅游出行类商品销售额同比增长45%，5月1日单日创下历史新高。搪胶毛绒系列凭借创意设计频现爆款，多款单品单季销售额突破千万。

未来，名创优品将持续聚焦兴趣消费领域，通过深化核心IP合作与不断提升产品竞争力，为全球用户提供更多优质商品和消费体验。叶国富表示：“我们对第二季度乃至全年的发展充满信心，将继续推进精细化管理，加强IP战略合作，巩固在兴趣消费领域的领先优势。”

TOP TOY首家全球旗舰店亮相

在全球消费环境不断演变的背景下，名创优品以兴趣消费为核心的战略部署，正在为其带来持续的增长动能和品牌价值提升。通过产品创新、渠道升级与全球化拓展的协同发力，名创优品正稳步实现从本土品牌向国际品牌的跨越升级。

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