美团外卖曝光率怎么提高 提高曝光率方法

一家外卖店铺的曝光主要来源于几个关键入口，包括店铺排名、搜索功能、订单流量、“为你优选”推荐以及“优惠专区”。其中，店铺排名是带来最多曝光的核心来源，约占整体曝光量的60%；其次为搜索功能，占总曝光量的20%-30%。因此，若想提升店铺曝光，应重点从这两个方面入手。

一、优化店铺排名

店铺排名由多个因素综合计算得出，以下几点尤为重要：

1. 延长营业时间

在其他条件相同的情况下，营业时间更长的店铺排名会更高。例如，营业12小时的店铺通常会比营业8小时的店铺更具优势。

2. 控制起送价

作为自配送商家，你可以自行设定起送价。一般来说，起送价越低，店铺排序越靠前。

3. 确保主营品类准确

主营品类会影响不同时间段或关键词下的排名表现。比如主营夜宵的店铺在夜宵时段会优于早餐类店铺，而主营麻辣烫的店铺在用户搜索“麻辣烫”时也会更具优势。请定期检查并确保主营品类无误，如有错误可在后台修改。

4. 经常开展促销活动

频繁参与平台活动或自主举办促销活动有助于提升店铺排名。例如，满减力度更大的店铺（如满50减15）会比满减较小的店铺（如满50减10）排名更靠前。但需注意避免过度打折，以免影响客单价和整体收益。

5. 提升销售额

店铺销售额越高，排名越靠前。销售额=订单数量×订单均价（扣除优惠后）。此外，系统更重视近期的销售数据。例如昨天的销售额权重高于前天，即使总销售额相同，最近销售表现更好的店铺排名会更高。

举个例子：

• A商家：500单×30元 - 1500元优惠 = 实际收入13500元
• B商家：600单×20元 - 3000元优惠 = 实际收入9000元

在这种情况下，A商家的排名会高于B商家。

6. 提高店铺评分

差评确实会影响店铺排名，但真正影响的是“一星差评率”，即一星评价占总评价的比例。如果好评足够多，偶尔的一两个差评不会造成太大影响。同时，系统更关注近期的评分数据。

提升评分最直接的方式是在包装中附上小纸条鼓励顾客给予好评，或者通过菜单提示等方式进行引导。

二、提升搜索流量

顾客在外卖平台搜索菜品通常有三种方式：

a. 直接输入店铺名称查找
b. 输入品类名称（如“重庆小面”），选择一家店
c. 查看“热门搜索”推荐，选择店铺

大多数非知名品牌店铺主要依赖第二种方式，因此以下策略尤为重要：

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1. 店铺名中加入品类关键词

推荐使用“品牌名+品类名”的命名方式，如“拿渡麻辣香锅”、“田老师红烧肉”。这样更容易被用户搜索到。

2. 使用大众化菜名

如果你的店名无法更改，可以通过优化菜品名称来提高搜索命中率。建议使用清晰易懂、常见的菜名。例如，“豆腐汤”比“滋润营养汤”更容易被搜到。也可以适当加修饰词，如“暖胃豆腐汤”、“荟萃豆腐汤”。

对于套餐类菜品，建议命名为“菜品名+用餐人数”，如“牛肉饭一人餐”。不要使用过于抽象或创意化的命名。

3. 添加“商品标签”

填写食材、做法、口味等标签可以显著提升搜索排名。即使用户的搜索词没有出现在店名或菜名中，只要与标签匹配，也能被检索到。（详情请参考：开启“商品标签”，0成本提升搜索排名！）

三、利用额外曝光渠道

除了排名和搜索外，平台还提供多个流量入口，如“为你优选”、“店外发券”、“优惠专区”、“附近商家”等。以下是几种获取这些入口的方法：

1. 进入“为你优选”

该入口基于用户偏好进行推荐。想要被推荐，店铺评分建议达到4.5分以上，并具备较高的复购率和成交率。

2. 参与“店外发券”活动

这是一种营销手段，通过发放优惠券，系统将你的优惠信息推送到微信分享、天降红包等多个渠道，扩大曝光。优惠券金额越大，获得的曝光越多，但要注意控制成本。

3. 加入“优惠专区”

想要进入该区域，可关注商家后台的“活动报名”通知，符合条件即可参与，从而获得更多展示机会。

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