《中国足球环境及未来发展白皮书（2025）》发布：100吋大屏电视成标配

2025年，世俱杯的激情与“苏超”的热潮遥相呼应，掀起了一场全球范围内的足球盛宴。这份源自赛场内外的热情，不仅展现了足球运动的巨大魅力，也正逐步汇聚成推动中国足球环境改善的重要力量。

7月10日，由经济观察研究院发布的《中国足球环境及未来发展白皮书（2025）》（以下简称《白皮书》）引发广泛关注。该报告通过详尽的数据调研和深入访谈，揭示了一个值得关注的趋势：为了获得更具沉浸感的观赛体验，近四成受访球迷将“更换更大更清晰的大屏电视”列入了足球消费清单。曾经被视为小众选择的100吋巨幕电视，如今正在成为越来越多球迷客厅中的“新标配”。

从“看比赛”到“赏足球”

球迷对观赛体验的要求早已超越了“能看就行”的阶段。《白皮书》指出，现代球迷追求的是能够捕捉到球场每一个细节的“赏析式”观看方式，这对显示设备提出了更高的标准。

数据显示，超过六成（60.56%）的球迷认为，超大屏电视可以带来身临其境的观赛感受。而100吋正是实现这种视觉包裹感与沉浸感的关键尺寸。因为当你把电视挂上墙时，视觉效果会有所“缩水”。对于球迷而言，想要真正感受到现场氛围，电视的尺寸就必须尽可能贴近墙面大小。这背后，是以海信为代表的“中国技术”在全球显示领域不断突破的体现。

海信通过自主研发AI画质芯片、MiniLED等技术，有效解决了体育赛事直播中常见的拖影、卡顿以及色彩失真等问题；其具备超低反射率和广视角特性的黑曜屏，避免了强光下的反光和侧面观看时的画面失真问题；最新的RGB-MiniLED技术，实现了从单一亮度控光向“光色同控”的精准调控，使球迷的观赛体验从“看球”升级为“赏球”。

此外，《白皮书》还显示，有61.56%的球迷认可VAR技术在保障赛事公平公正方面的作用。在这项关键技术的背后，同样能看到中国品牌的身影。例如，在2024欧洲杯和2025世俱杯等国际顶级赛事中，海信作为官方VAR显示合作伙伴，为裁判判罚提供了可靠的技术支持，其100吋电视也进驻FIFA国际转播中心，为赛事提供设备保障。这不仅体现了中国技术的实力，也展示了品牌赞助商在赛事中的深度参与。

中国品牌赢得球迷认同

《白皮书》的另一重要发现是，体育营销已经进入价值共鸣的新阶段。品牌赞助不再只是简单的广告曝光，而是与赛事精神和球迷文化深度融合的过程。

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一项调查数据极具说服力：当被问及“印象深刻的足球赛事中国赞助品牌”时，高达72.83%的受访者选择了海信。这一高比例反映出，长期持续地与世界顶级体育IP合作，有助于在球迷心中建立深刻的品牌联想和价值认同。

《白皮书》分析指出，65.51%的球迷认为，足球所代表的拼搏、团队与坚持精神，能够反映赞助商品牌的内涵。当一个中国品牌连续多年出现在世界杯、欧洲杯等大赛中，它传递出的就不仅是商业信息，更是一种追求卓越、值得信赖的全球化形象。这种形象与球迷对足球运动纯粹热爱的情感形成强烈共鸣，从而建立起比商业关系更为稳固的心理连接。

随着中国品牌频繁亮相全球顶级赛场，球迷们收获了自豪感与亲切感，同时也进一步增强了品牌的市场竞争力。Omdia预测，2025年全球100吋及以上电视销量将首次突破100万台大关。在这个过程中，顶级体育赛事起到了巨大的催化作用。以海信赞助的2025世俱杯为例，赛事开赛仅一周，海信100吋电视在国内销量翻了一倍多，在海外市场也有显著增长，增幅达66%。

总体来看，《中国足球环境及未来发展白皮书（2025）》为我们提供了一个全新的视角来审视中国足球的发展现状。在球场之外，一股由球迷热情、技术创新与品牌力量共同驱动的积极能量正在悄然形成。“墙有多大电视有多大”“客厅WALL时代百吋风暴”等流行语，正是对《白皮书》所揭示现象的生动写照。

当球迷的热爱通过更具体验感的100吋电视得以呈现，当中国技术和中国品牌在全球舞台赢得更多尊重，这份来自民间的力量，将成为推动中国足球未来发展的强大动力。

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