Q2智能手机市场数据出炉！华为超过vivo坐稳国内第一

7月4日，市场调研机构counterpoint research发布了2025年第二季度中国智能手机市场报告。数据显示，本季度国内手机出货量同比微增1%，整体呈现温和复苏态势，增长动力主要来自华为与苹果两大品牌的强势表现。

其中，华为以12%的同比增长率领跑市场，成功超越vivo登顶销量榜首。这一成绩得益于其核心用户群体对品牌的高度忠诚，以及Mate 70系列和Pura 70系列等高端旗舰机型的热销。随着供应链全面恢复，前期积压的换机需求集中释放，推动华为在600美元以上高端市场表现尤为亮眼，市占率有望重回2019年巅峰时期的40%水平。

反观此前表现抢眼的vivo，本季度出货量同比下降9%，虽仍位列第二，但在华为强势回归与苹果策略调整的双重压力下，增长势头明显放缓，市场竞争格局日趋紧张。

苹果则迎来了自2023年Q2以来在中国市场的首次同比增长，达到8%，排名升至第三。此次反弹主要归功于精准的定价策略与中国政府消费补贴政策的巧妙结合：5月底，苹果提前下调iPhone 16 Pro及Pro Max售价，恰逢618购物节前夕，成功刺激销量爆发，三款iPhone机型进入热销榜单前列；同时，年初推出的中端新品iPhone 16e凭借亲民价格吸引大量预算有限的消费者，有效拓展了其在中高端市场的覆盖范围。

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值得注意的是，尽管全球智能手机市场整体低迷——2025年第一季度全球出货量增速仅为0.2%，印度、拉美等新兴市场甚至出现7%-8%的下滑——但中国市场却展现出较强韧性。尤其在高端领域，600美元以上机型占比已攀升至28%，国产品牌在此价位段的市场份额从2018年的28%大幅提升至46%，持续压缩苹果的溢价空间。对此，Counterpoint副总裁Ethan Qi指出：“华为的回归正在重塑行业格局，而苹果当前的增长更像是通过降价争取时间的一次战术性胜利。”

展望未来，市场不确定性逐渐显现。一方面，地方政府或将缩减智能手机补贴规模，可能削弱消费者的购机意愿；另一方面，小米、OPPO等厂商正加快在高端产品线上推进高性价比策略，并强化AI功能创新（如小米15 Ultra的影像升级），积极争夺价格敏感型用户群体。若苹果在9月的新品发布周期内未能推出具备显著差异化体验的技术或功能，其本轮增长动能或将难以持续。

总体来看，在华为重返榜首、苹果短暂复苏的背后，中国智能手机市场已步入以技术创新为核心竞争力的新阶段。厂商之间的较量不再局限于价格博弈，而是转向真正能够赢得用户长期信赖的技术突破与产品体验升级。

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