预计上半年中国智能手机出货增长1.4% 竞争格局重塑

根据counterpoint最新发布的《中国智能手机技术情报追踪》双月报告，预计2025年上半年中国智能手机出货量将同比增长1.4%。在全球市场不确定性上升的背景下，中国市场正成为重要的稳定力量。以下是推动市场格局变化的五大核心趋势：

首先，国家补贴政策持续发力。当前推出的约414亿美元补贴计划，旨在促进消费电子产品的购买，尤其是价格低于828美元的智能手机。首轮资金显著提升了第一季度销量，资源充足的大渠道如华为和小米从中获益最多。

其次，苹果通过降价策略在“618”购物节中表现突出。在2025年“618”促销期间（第22周至第25周），苹果大幅下调iPhone 16系列售价，带动销量同比增长8%，重新夺回销量冠军。此次降价使iPhone 16 Pro符合国家补贴标准，成为近年来iPhone Pro系列中幅度最大的官方降价，补贴后价格比首发价低超30%。

第三，小米发布首款自研应用处理器Xring O1。经过近四年研发、投入超过18亿美元，小米正式推出其首款自研AP芯片——Xring O1，并率先搭载于Xiaomi 15S Pro及平板产品线上。据行业消息，约三分之一的Xring O1芯片用于15S Pro，其余用于平板设备。随着年轻用户对高端手机需求的增长，小米与年轻群体之间的紧密联系或助其在高端市场进一步扩大份额。

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第四，AI热度延续，厂商转向实用导向。尽管AI仍是中国智能手机行业的热点话题，但厂商开始更加注重实用性。几乎所有主流品牌在2023至2024年间都将AI作为旗舰机型的核心卖点。Counterpoint调查显示，76%的中国智能手机用户表示对AI已有较深认知。然而，2025年厂商减少了对“端侧AI”的高调宣传，更强调AI在实际使用场景中的落地效果。

最后，供应链整体保持平稳，但下半年压力加剧。除内存外，多数核心零部件价格在2025年上半年出现回落。不过，DRAM等内存芯片价格持续上涨。预计下半年智能手机厂商将面临更大的成本压力。

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