淘宝闪购500亿补贴撬动新增量，首周2318个非餐饮品类订单量翻倍

7月2日，淘宝闪购正式开启高达500亿元的补贴计划，仅仅一周时间便显现出了明显成效。最新统计显示，在大消费场景的带动下，不仅有4124个餐饮品牌业绩刷新历史纪录，还有2318个非餐饮细分品类订单量实现翻番，整体非餐饮订单相较上线初期增长了143%。

淘宝闪购凭借丰富的商品供给和更高效的服务，满足了消费者在多种新场景下的需求。例如，随着夏季到来，“空调”在淘宝闪购平台上的搜索热度激增220%，甚至出现了“外卖买空调”的新型消费趋势。自7月以来，冷风机、空调扇等降温电器的订单量猛增超10倍，“蚊帐”销量也暴涨600%，不少用户连夜下单抢购。

截至7月初，淘宝闪购的日活跃用户数（DAU）已达到2亿。庞大的用户基数通过线上大消费平台转化为线下商户的实际客流，有效激活了城市消费潜力。数据显示，自500亿补贴启动以来短短一周内，日订单量突破百万的城市数量实现翻倍。

在新兴消费场景推动下，淘宝闪购的日订单首次突破8000万单，带动全国市场日订单总量由两个月前的1亿单跃升至2亿单，创造了60%的市场增量。平台资源整合与精准补贴机制正迅速拓展大消费市场的边界。

激发全品类商家活力

自今年5月上线以来，淘宝闪购整合了淘宝天猫、饿了么及飞猪的核心资源，借助技术创新不断构建一个贯通线上线下、覆盖多场景的大消费平台，使得各类商家均从中受益。

上线仅两个月，淘宝闪购就新增了14万家非餐饮实体门店，并且超过21万家非餐饮门店订单同比增长超过100%。

目前，淘宝闪购每日超8000万订单中，非餐饮类订单超过1300万，占比达16%以上。

参与淘宝闪购的品牌门店普遍迎来快速增长。截至7月8日，共有3724个非餐饮品牌订单较平台上线初期实现翻倍增长。

以万辰集团为例，作为头部零食连锁品牌，旗下包括好想来、来优品等多个子品牌。自今年6月入驻淘宝闪购后，其线下门店迅速扩展至近2000家。7月5日当天，该集团整体订单量比上周同期暴增922%，其中“好想来”单品订单更是呈现百倍级飙升。

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为服务消费注入新动能

服务型消费正在成为中国消费升级的关键动力。淘宝闪购依托电商平台的巨大流量优势以及饿了么高效的物流体系，助力服务行业扩大覆盖范围，给实体店带来新的增长点。

补贴政策实施第一周，淘宝闪购上的连锁餐饮品牌订单环比增幅超过190%，中小商家最近一周生意订单增长约120%。

伴随着500亿补贴落地，泉州本地连锁品牌巡汤炖罐订单量环比上涨111%。负责人陈总表示：“这次爆发式增长极大加速了我们的品牌发展步伐，使我们有信心将原定的年度招商目标从60家提升到100家。”

清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵指出，服务消费已成为拉动内需的重要组成部分，其所创造的就业岗位已经超过了终端消费品制造业。据估算，此次500亿补贴至少可以撬动千亿规模的消费增量。

结合热点事件，淘宝闪购进一步释放了城市服务消费潜能。7月5日“苏超”赛事当晚，江苏多个城市的夜宵订单周环比翻番，“夜间经济”展现出强劲活力。

中国电子商会副会长兼秘书长彭李辉认为，2025年《政府工作报告》把“提振消费”放在十大经济任务之首，像淘宝这样的平台具备广阔发展空间。

“淘宝闪购采用创新模式投入500亿真金白银直接补贴消费者，没有任何复杂套路地进行让利，这种促消费方式效果显著。同时，它没有增加商家负担而是激发其积极性，让他们拥有更大空间回馈顾客。可以说，这种做法树立了一个良好典范，未来有望点燃更大的消费市场。”彭李辉补充道。

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