8月12日，贵州茅台酱香酒营销有限公司正式宣布与美团闪购达成深度战略合作，首批超过一千家“茅台酱香·万家共享”官方认证门店将同步在美团闪购平台“闪购开业”。双方将在正品保障、门店运营、用户拓展及会员体系融合等多个维度展开全面协作，致力于为消费者带来“一键闪购，30分钟送达正品茅台”的高效购酒新体验。
▲茅台酱香酒与美团闪购启动深度合作。（摄影：亦可）
据透露，此次合作是茅台酱香酒布局即时零售生态、深化渠道创新的关键一步。此前已有部分“茅台酱香·万家共享”门店在美团闪购试运行，凭借严格的正品背书和可追溯的品牌服务，茅台酱香系列酒迅速赢得市场青睐，成为多地用户购买白酒的热门首选，订单量和复购率持续攀升。基于良好反馈，双方将加快门店接入节奏，计划年内推动更多门店上线，力争实现“全量门店入驻”的目标。
针对消费者高度关注的真品问题，美团闪购今年持续加码白酒品类的知识产权保护，正联合多家知名白酒品牌筹建业内首个“白酒正品联盟”。此次携手茅台酱香酒，双方将进一步强化正品保障机制，共同参与联盟建设，提升行业标准，为用户提供“放心买、真保障”的购酒环境。
“作为深受消费者喜爱的白酒品牌，茅台酱香酒官方门店的入驻极大丰富了美团闪购的酒类供给体系，更好地满足了用户的多样化需求。”美团闪购相关负责人表示，平台将依托自身流量优势、生态资源与数字化能力，助力茅台酱香酒门店获取新客、提升销量，并推动品牌与平台聚集的年轻消费群体实现深度互动，助力茅台成为新一代消费者心中的首选白酒品牌。
▲“闪购茅台，即买即饮”成为消费趋势。（摄影：亦可）
近年来，“30分钟万物到家”的即时零售模式逐渐成为人们购酒的主要方式之一，其在白酒销售渠道中的占比持续上升。《2025中国白酒市场中期研究报告》指出，当前34.9%的白酒企业最重视即时零售渠道的发展，比例已超过直播电商。此前美团闪购618数据显示，平台白酒品类成交额同比增长超10倍，其中以茅台为代表的高端名酒表现尤为亮眼。
“即时零售‘即买即饮’的特点，与茅台酱香酒贴近生活、服务场景的品牌理念高度契合，是拓展消费增量的重要路径。”茅台酱香酒公司党委副书记、总经理陈宗强表示，公司始终坚持以消费者为核心，此次携手美团闪购，正是看中其在即时零售领域的广泛覆盖能力以及庞大的年轻用户基础——这与茅台酱香酒吸引新一代消费者、提升品牌渗透力的战略方向高度一致。通过合作，茅台酱香酒将更精准地融入多元生活场景，让优质酱香美酒更快走进千家万户。
