“闪购+国补”激活实体消费，美团闪购：国补落地后手机品牌门店成交额增长300%

7月18日，国务院新闻办公室举办“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。商务部相关负责人表示，消费品“以旧换新”政策助力居民实现更智能、更环保的高品质生活。自去年9月以来，限额以上单位家电类商品零售额持续保持两位数增长；截至今年上半年，以旧换新政策已带动消费总额超过2.9万亿元，约有4亿人次享受到了补贴优惠。

进入2025年以来，国家补贴政策与闪购等新型消费模式融合，展现出更强的拉动实体消费能力。记者从美团闪购获悉，自5月中旬国家补贴大规模实施以来，平台上的3C家电类实体门店交易额显著上升：手机类整体成交额增长达3倍；智能手表、平板电脑和笔记本电脑类成交额增长2倍。具体来看，小米、戴尔、OPPO门店成交额增长超过1倍；Apple、vivo、小天才门店成交额增长超2倍；华为、三星门店成交额增长超3倍；荣耀、苏宁易购、惠普门店成交额增长超6倍；美的门店成交额更是实现了10倍的增长。各地品牌门店在与美团闪购合作落地国补政策后，线下客流普遍显著增加。

▲国补政策落地闪购后，华为门店销量迅速上升。（摄影：亦可）

据记者了解，自今年5月中旬起，多家3C家电品牌的近万家全国门店与美团闪购联合推出国补政策。这是数码家电实体店首次与即时零售平台合作开展大规模国补促销活动。随后，针对大家电产品，美团闪购联合格力、TCL、美的、海尔、奥克斯等头部品牌推出“空调半日送装”服务。自6月以来，美团闪购空调成交额同比去年增长接近9倍，越来越多的消费者在享受国补优惠的同时，实现了“空调当天换新”。

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▲国补叠加“半日送装”，大家电门店客流明显增加。（摄影：亦可）

“闪购+国补”的新型组合，成为今年国家补贴政策持续激发消费活力的关键因素。中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩指出，即时零售平台是推动国补政策惠及实体门店、激活线下消费的理想通道，也是帮助实体门店摆脱电商“低价竞争”的差异化路径。应高度重视即时零售这一新兴业态的独特优势和广阔前景，进一步推动“国补”政策在即时零售渠道的深入落地，使政府补贴资金更有效地促进实体门店和线下消费的增长。

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