海信视像2025半年报：100吋电视市场持续领跑 稳居全球第一

8月25日，海信视像正式发布2025年上半年业绩报告。在纷繁复杂的财务指标与经营分析背后，一个明确的趋势逐渐清晰：电视屏幕的尺寸极限正被迅速打破，而海信正是这场“百吋革命”的核心推动者。

由海信率先倡导的“客厅WALL”理念，已从一项前瞻性设想，快速演变为国内家庭的主流选择，并进一步扩展为全球范围内的消费潮流。市场数据显示，2025年上半年，海信在全球百吋电视市场的出货量份额高达58.1%，激光电视出货量占比更是达到70.0%，两项数据均位列全球首位。如今的海信，已不再仅仅是百吋电视领域的参与者，更成为主导行业方向的关键力量。

夯实技术底座，引领百吋画质升级

这一强势表现的背后，是海信在显示技术领域长期且多维度的深耕。财报显示，海信并未局限于单一技术路线，而是围绕ULED、激光显示和Micro LED三大核心方向，构建起覆盖多样化用户需求的技术体系。

在主流液晶显示方面，海信持续推进“芯、光、屏”全链条创新。其自主研发的光色同控芯片，实现了从传统单色背光向RGB三色背光的技术跃迁，显著提升了色彩还原能力。与此同时，黑曜屏技术在高画质、大尺寸、高刷新率及低功耗四个维度全面升级，为用户带来更沉浸的视觉体验。

对于追求影院级观影效果的消费者，海信提供了激光显示的高端解决方案。报告期内，其主力激光电视产品全线通过莱茵“0有害蓝光”权威认证。新推出的探索X1系列融合影院级显示架构、高性能三色激光引擎、全球首发的光谱选择膜片以及全新超短焦镜头。其中，X1 Ultra百吋整屏亮度可达1000nits，荣获中国电影科学技术研究所授予的唯一“家庭电影放映设备”资质，同时斩获“艾普兰创新奖”与2025中国激光电视“新质卓越机型”大奖。

面向未来，海信已在被视为“终极显示形态”的Micro LED领域提前卡位。其产品采用行业独创的ASIC芯片与AI画质芯片协同控制的双芯架构，并率先解决家用场景下的安全认证难题。报告还明确了“尺寸自由化”与“形态场景化”的发展路径，为后续高端市场竞争积蓄了强大的技术动能。

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AI赋能交互，营销贴近用户生活

仅有顶尖的硬件还不够，一块智慧的大屏还需要强大的“大脑”来驱动。海信日益成熟的AI体系，正在将技术优势转化为用户可感知的体验升级。

例如，针对百吋大屏文字易模糊的问题，海信行业首发OSD AISR技术进行优化，显著提升文字清晰度；为保障画质始终处于最佳状态，AI画质算法可基于云端模型，智能匹配电影、剧集等不同内容的最优参数；在交互层面，AI技术也增强了WiFi投屏的稳定性，实现手机与大屏之间的无缝流转。这些具体应用让AI真正落地，成为提升使用便捷性的关键助力。

当技术实力足够坚实时，如何与用户建立情感连接、融入日常生活，便成为品牌增长的另一关键。海信选择将产品深度绑定用户关注的核心场景。通过与FIFA世俱杯、NBA等国际顶级体育赛事IP合作，大屏电视成为观赛的首选设备；同时，联动《黑神话：悟空》等热门游戏IP，持续扩大全球影响力。奥维数据显示，世俱杯开赛首周，海信100吋及以上电视在国内销量同比增长超100%，在美国、加拿大、英国等重点市场百吋产品销量同比增长66%；益普索调研显示，赛事结束后海信海外品牌认知度提升至71%。

总体来看，无论是在国内市场还是全球舞台，海信在销量与销售额上的表现都印证了其领先地位。这一成果源于其在ULED、激光显示和Micro LED三大技术路线上的全面布局与持续投入，并借助AI技术将硬件优势转化为真实的用户体验提升。这套技术+体验+场景的组合策略，构成了海信领跑百吋时代的核心竞争力。

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