当地时间8月26日，苹果公司正式宣布，将于太平洋时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点）在其总部举行年度秋季新品发布会，主题定为 “Awe dropping”（令人惊叹）。
消息发布后，多家投行迅速作出反应。高盛分析师表示，此次发布会有望推动苹果业绩增长，并对股价形成支撑，重申对苹果“买入”评级，目标价设为266.00美元。
据预测，本次发布会将推出iPhone 17系列，涵盖四款新机：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及一款全新设计的轻薄机型——iPhone 17 Air。此外，新一代Apple Watch也将亮相，包括Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3以及Apple Watch SE 3。
高盛认为，iPhone 17产品线的多项升级值得期待，例如新增“Air”型号、基础款屏幕尺寸扩大等设计革新，均可能刺激换机需求。同时，iPhone 17 Pro机型存在涨价预期，叠加运营商间的营销竞争可能带来的购机优惠，整体有助于提升销量和收入。
另外，苹果近期已宣布上调Apple TV+订阅价格，美国及部分市场月费上调至12.99美元，此举有望增强服务业务的盈利能力。高盛预计，2025财年iPhone收入将同比增长5%，2026财年增速将进一步提升至7%。
与此同时，美银证券分析师瓦姆西·莫汉（Wamsi Mohan）则提醒投资者注意短期风险。尽管美银同样维持“买入”评级和250美元目标价，但他指出，历史数据显示，苹果股价在发布会后常出现短期回调。
莫汉在报告中表示：“这类发布会往往引发市场炒作，但发布后常伴随获利了结。”他观察到，苹果股价通常在新品发布后短期内下跌，随后在30至60天内逐步回升，这一趋势在近年来多次重演。
目前，华尔街对苹果的目标价区间为175美元至300美元。截至8月25日收盘，苹果股价报收于229.31美元。
