海尔冰箱H1：一个麦浪系列抵一个企业

2025年上半年，冰箱市场竞争格局进一步分化，行业比拼已迈入全新阶段。品牌之间的较量不再局限于单品或整体品牌的对抗，而是演变为“降维打击”式的竞争——一个爆款系列的市场表现，足以匹敌一家企业的整体销量。

8月28日，海尔智家发布2025年半年度财报，数据显示，海尔冰箱市场份额攀升至46.4%，同比增长2.3个百分点，实现份额与增量双项行业领跑。尤为引人注目的是，海尔麦浪系列冰箱在线下市场单系列份额达到3%，与行业TOP6品牌整体份额相当，真正实现了“一个系列抗衡一个品牌”的市场奇迹。随着8月新款麦浪冰箱的推出，该系列热度持续走高：预售期间创下“平均每分钟售出一台”的佳绩，线上线下销售势头强劲。

麦浪冰箱的爆发背后，是海尔长期深耕“用户共创”机制与全面数字化转型的成果。早在产品构思阶段，海尔冰箱便依托AI大数据平台，分析上百万用户行为数据，敏锐捕捉到消费者对“暖色系家电”的偏好。随后通过用户投票，最终确定“日出麦浪金”为主色调，并正式命名产品为“麦浪”，由此诞生了业内首款暖色调冰箱。上市后，该系列在半年内迅速完成三次迭代：从新增制冰模块、升级智慧灯语交互，到搭载磁控全空间保鲜技术，每一项升级都精准回应了用户对制冰需求、智能识别和海鲜囤储的核心痛点。

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贯穿产品全生命周期的“用户共创”模式，形成了“用户提需求—海尔快速响应落地”的高效闭环。这一创新模式的背后，是海尔智家在研发、制造、供应链及物流等全链条的深度数字化支撑，确保用户反馈实时触达，生产节奏灵活高效，配送服务精准直达。

在麦浪系列的强势带动下，海尔冰箱迈入增长新周期。从品类维度看，海尔全空间保鲜冰箱持续巩固“一个品类超越一个品牌”的领先地位。该品类市场份额连续三年保持两位数增长，目前已达20.13%，反超行业前两大品牌合计16.4%的整体份额。与此同时，海尔冰箱整体市场份额提升至46.4%，同比净增2.3个百分点，稳居行业首位。

对整个产业而言，海尔冰箱不断刷新行业竞争标准，不仅引领了高质量发展方向，也推动用户体验持续跃升。但对于其他品牌而言，一个现实问题正日益凸显：在强者愈强的市场格局下，留给后来者的增长空间，究竟还有多少？

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