决胜抖音心智战场，巨量引擎全景攻略助力双.11

双.11大促即将拉开帷幕，在新消费趋势的驱动下，用户的购买决策已不再局限于价格与功能，情感共鸣与品牌心智正成为影响选择的核心因素。能够与消费者建立深层情绪连接的品牌，将在今年的大促中展现出更强的竞争力和用户粘性。

围绕“心动双.11，心智有回响”的主题，巨量引擎推出全方位营销攻略，助力品牌打赢这场关键战役。通过其先进的心智分析工具，品牌可科学评估消费者认知状态，并结合自播、达播、短视频等多元渠道协同作战，实现曝光与转化的双重跃升。

今年双.11，巨量引擎致力于帮助品牌精准捕捉消费者的“心动瞬间”，不仅推动短期销量爆发，更助力构建可持续的品牌增长引擎。

抖音，已成为品牌心智营销的核心阵地

抖音日活跃用户超六亿，早已超越传统短视频平台定位，演变为亿万用户的生活方式入口与商业价值高地。它贯穿全天候、多场景，是兴趣与情绪交汇的前沿场域。依托巨量引擎对海量用户行为与内容数据的深度洞察，一套可量化、可追踪的心智评估体系得以建立，让“心智”这一抽象概念变得可视、可测。

巨量引擎提出的四大核心指标，为品牌清晰描绘出心智图谱：行业联想份额反映品牌在所属品类中的认知突出度；本品联想份额衡量品牌相较竞品的形象辨识度；偏爱度体现品牌在竞争中的偏好优势；美誉度则展现用户对品牌的正面评价浓度。

数据显示，更高的“心智联想”直接关联更高的A3人群转化率；心智层级越丰富，用户忠诚度越高；具备强心智资产的品牌，更能抵御市场波动，具备穿越周期的能力。例如，某品牌通过系统化心智建设，其A3转化率相较常规广告投放提升了400%。

在抖音生态中，“心智”即等于种草效率与生意成果。能否让用户在提及某一需求或场景时第一时间联想到你，甚至将你视为该心智的代表，将成为今年双.11胜出的关键所在。

三大心动策略，驱动双.11长效增长

在注意力高度分散的时代，抢占用户心智已成为双.11营销的胜负手。今年，巨量引擎提出三大核心策略——从节奏把控、内容深耕到渠道联动，全面助力品牌将短暂的“心动时刻”沉淀为长期的“心智资产”，最终实现确定性增长。

2025年双.11，巨量引擎推出的三大心智策略如下：

策略一：把握节奏，蓄水引流

在本次双.11大促中，巨量引擎协助商家精准规划营销节奏，确保品牌在每一个关键节点都能高效发力。借助中秋、国庆等节日节点的自然流量势能，提前布局人货场资源，为双.11全面爆发打下基础。

以中秋节为契机，品牌可通过“达人内容+营销事件”组合拳进行流量蓄水，搭配“高优机制+独家货盘”促进转化，并通过“自播/达播”大场承接高意向用户，实现“开门红”。

预热阶段，利用稀缺性内容激发消费者首次心动，满足情感诉求，强化品牌记忆点；爆发期则依赖高质量内容与高效触达能力，持续制造热点，以多个“小高潮”带动转化，加深品牌印象。

因此，优秀的节奏管理并非一味冲刺，而是分阶段精准出击，在预热、爆发、延续各环节匹配相应情绪策略，层层递进。

策略二：深耕心智，精准触达

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从“心动”到“心智”，本质是消费者对品牌从“记得”到“记住”的跃迁。实现这一跨越的关键在于精准匹配——用正确的品牌形象，触达正确的人群，在合适的场景传递恰如其分的信息，并借助可信载体放大氛围感，最终实现品牌与需求标签的强绑定。

巨量引擎提供系统化工具链，助力品牌走好每一步：

第一步，锁定目标人群。基于精细化人群划分，聚焦“行业特色人群”“圈层人群”“泛人群”三类核心群体。针对已有购买行为的行业人群，输出专业内容深化认知；面向圈层人群，以兴趣驱动破圈传播；对泛人群，则通过高频曝光提升品牌认知与拉新效率。

第二步，确立心智定位。优质心智需兼顾“大词占位”与“小词突围”。既要抢占“美白”等高热度品类词，也要在“多肽”等细分趋势词上建立差异化优势。巨量引擎“定心智四步法”涵盖现状诊断、优势人群定位、商品与场景优化，直至搭建完整品牌心智屋，系统化支持品牌破局。

第三步，分层沟通表达。根据不同人群与心智层级制定沟通策略：对行业人群强调“商品心智”，联合垂类达人增强专业信任；对圈层人群突出“场景心智”，借助圈层达人还原真实使用情境；对泛人群传递“品牌心智”，借力明星效应与官方媒体激发广泛兴趣。

第四步，精准投放放大。结合品牌心智与达人影响力，实现人群精准匹配。运用巨量引擎加热策略3.0定向激活特色人群，放大优质爆文影响力，提升投放ROI。同时，升级内容IP矩阵，打通“曝光—内容—人群—生意”闭环，持续释放IP商业价值。

策略三：多渠协同，引爆生意

完成心智建设后，如何将其转化为实际商业价值，是品牌实现长期增长的核心命题。仅依赖“爆发期冲量”，往往导致大促后陷入流量断崖。真正有效的心智转化，必须依靠“多渠道协同承接”，通过自播、达播、短视频的有机配合，将双.11期间积累的心智用户转化为稳定复购群体。

品牌自播作为主阵地，是与用户直接互动的重要窗口。通过联动“美好奇妙夜”、“姐系宇宙”等大型内容IP，品牌可大幅提升曝光效率与转化速度。

达播侧重拓展心智边界。当前越来越多品牌将预算投向中腰部内容型达人，借助其创作能力产出更具吸引力的内容。合作模式也从“种草-收割分离”转向“短视频+直播协同”，提升破圈效率与用户召回率。

短视频则是日常心智唤醒的主要载体。通过KOC规模化创作，输出更具真实感与生活气息的内容，拉近与用户的距离，增强信任基础。结合泛商城体系，品牌可实现从内容引流、私域承接再到规模转化的全链路闭环，显著提升运营效率并降低获客成本。

除上述三大心智策略外，面对当前商家普遍面临的挑战——流量竞争加剧、CPM上涨、退款率攀升、利润承压、素材生产压力大等问题，巨量引擎还提供了多项底层支持方案：包括品牌保障产品助力抢量、巨量千川全域推广净成交出价模式降低风险、以及AIGC技术赋能内容基建，全面提升创意产能与投放效率。

心智虽非新概念，但过去常被视为附加项。进入2025年，消费者的情绪选择已深刻影响品牌命运。尤其在双.11这一关键战役中，面对海量商品与信息干扰，唯有真正占据用户“心智”的品牌，才能脱颖而出、被长久铭记。巨量引擎基于深度消费者洞察，融合精准人群触达与高效内容场域构建，为品牌提供系统化、科学化、可执行的心智占领路径，助力其在双.11中赢得声量、抢占心智、实现长效增长。

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