苍蝇再小也是肉：消息称谷歌已停止订阅《金融时报》

9月22日，据Techcrunch援引消息人士报道，谷歌正计划终止对《金融时报》的企业级订阅服务，且此次削减并非个例，还有其他企业媒体订阅项目也被取消。这一举动凸显出这家科技巨头在财务状况依然稳健的背景下，持续推动更广泛的成本压缩策略。

自2025年初以来，谷歌已实施多项节流措施，包括裁减35%管理三人或以下团队的中层经理，并从今年1月起在多个业务部门推行自愿离职计划。尽管其母公司Alphabet公布的2025年第二季度营收高达964亿美元，展现出强劲的盈利能力，但首席财务官阿娜特・阿什肯纳兹去年底就已明确表示，公司将“进一步推进”降本行动，该方针至今未有松动。

与此同时，谷歌与新闻出版行业的矛盾日益加剧。行业组织“数字内容未来”（Digital Content Next）8月发布的报告显示，在今年5月至6月间，出版商从谷歌搜索获得的推荐流量中位数下降了10%，非新闻类品牌更是锐减14%。

SimilarWeb的数据进一步显示，CNN、《商业内幕》和《赫芬顿邮报》等主流媒体平台的流量跌幅尤为严重，分别下滑30%、40%和40%。出版方普遍将此归因于谷歌推出的“AI概览”（AI Overviews）功能。皮尤研究中心指出，自该功能上线后，用户点击跳转至外部网站的比例骤降56%至69%。今年春季的一项调查显示，60%的美国成年人在2025年3月进行谷歌搜索时，已接触到由AI生成的内容摘要。

在流量不断被截留在谷歌生态内的同时，公司在内容授权方面的态度仍显消极，与竞争对手OpenAI形成鲜明对比。后者已与《金融时报》、新闻集团及阿克塞尔・施普林格集团等多家权威媒体达成合作。而谷歌目前仅与美联社签署协议，并据传与Reddit签订了每年6000万美元的合作合同。彭博社最新消息称，Reddit正试图与谷歌及OpenAI重新谈判合约条款，认为其内容在AI训练和搜索结果中的价值远超此前评估。

据悉，谷歌已于今年夏季启动与约20家媒体机构的初步谈判，探索建立更多内容授权关系。即便如此，业内仍有批评声音认为，谷歌取消《金融时报》订阅的行为，犹如“抄袭者拒绝为所用素材付费”，极具讽刺意味。

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在本月早前《财富》杂志举办的一场行业论坛上，美国最大出版集团之一人物集团（People Inc.）的CEO尼尔・沃格尔公开指责谷歌为“不良行为者”，指控其使用同一网络爬虫同时服务于传统搜索和AI功能，存在不当抓取内容之嫌。

更关键的是，谷歌将AI训练数据获取与其搜索引擎索引权限绑定，导致出版商面临两难：若想阻止内容被用于训练AI模型，就必须牺牲来自谷歌搜索的巨大流量入口。

沃格尔在演讲中强调：“过去我们有一种不成文的共识——你用我们的内容做搜索，然后为我们导流。但现在，这个平衡已经被彻底打破。”

今年夏天，“数字内容未来”首席执行官杰森・金特也在一篇评论文章中尖锐指出，谷歌的AI摘要正在构建一个“零点击”的闭环系统，“所有的流量最终都停留在谷歌自己的平台内”。

截至目前，谷歌方面尚未对此事作出公开回应。

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