为什么手机厂商“冲高”都喜欢用“影像联名”这一招？

10月9日，真我realme副总裁徐起在社交平台透露，真我已与理光映像正式建立影像领域的战略合作关系。值得关注的是，真我此前曾公开表示，2024年将是品牌迈向高端的关键之年。

回顾近年来国内手机品牌的高端化路径，从华为携手徕卡、OPPO联手哈苏，再到如今真我牵手理光，几乎每一家冲击高端市场的国产品牌都不约而同地选择了与知名影像品牌联名。这背后究竟有何深意？

品牌价值加持

从文化角度看，徕卡、哈苏等欧洲老牌相机制造商拥有悠久的历史积淀和独特的摄影哲学，这种深厚的文化底蕴正是新兴智能手机品牌所欠缺的软实力。

自1913年推出首款相机原型以来，徕卡便凭借卓越的光学工艺和标志性的色彩风格，被誉为摄影界的“贵族”。而哈苏则因在1969年人类首次登月任务中记录下历史性画面，奠定了其在专业影像领域的至高地位。这些品牌早已超越工具范畴，成为摄影艺术的象征，代表着专业、纯粹与审美品位。通过与其合作，手机厂商实际上是在借用对方的品牌光环，实现自身形象的快速跃升。

徕卡相机

以市场认知而言，均价高达5万元左右的徕卡相机，本身就是高端摄影的代名词。与其联名，手机自然被赋予了“旗舰”“专业”的标签。而被称为“登月相机”的哈苏，则以其极致画质著称，正好契合消费者对手机摄影真实力的期待。这种“高端+专业”的定位，恰好匹配国产手机打造“影像旗舰”的战略目标。

从竞争格局来看，在当前智能手机硬件配置与系统体验日趋同质化的背景下，影像能力已成为最直观、最具感知度的差异化突破口。手机厂商选择与徕卡、哈苏等影像巨头合作，本质上是借助外部品牌势能，完成自身的高端突围，在红海市场中构建独特优势，并获得更高的定价话语权。

技术协同创新

除了品牌形象的提升，影像联名更深层次的意义在于技术层面的共研共创，从而带来实质性的拍摄体验升级。

以OPPO与哈苏的合作为例。自2022年达成战略合作以来，双方已联合开发了四代影像系统，并应用于超过15款Find系列旗舰机型之中。

在技术实现上，OPPO引入了专为移动端优化的哈苏自然色彩解决方案，使成像色彩更贴近哈苏相机一贯的风格调性。同时，“哈苏人像模式”精准还原了经典镜头的虚化特性，显著提升了人像照片的艺术质感。

OPPO XPAN模式

Google’s NSynth

Google NSynth -用器学习生成的由机声音制作音乐

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此外，OPPO还复刻了哈苏65:24的经典宽幅比例，推出了极具复古感的XPAN模式；并推出大师模式，能够高度还原哈苏X2D相机的色彩表现。这些功能不仅拓展了用户的创作空间，也让“哈苏味”得以通过手机延续。

不止是哈苏与徕卡，vivo早在2020年就与蔡司开启了深度影像合作。双方围绕光学镜头设计、T*镀膜技术、人像算法及长焦方案等多个维度展开联合研发，致力于将蔡司百年光学积淀与vivo的计算摄影能力深度融合。

最具代表性的成果体现在vivo X200 Ultra搭载的蔡司三大定焦大师镜头上。其中14mm超广角镜头进光量相比前代提升181%，配合CIPA 5.0级防抖，在暗光场景下表现出色。35mm主摄采用GLC 2.0超低反镀膜技术，将可见光波段平均反射率控制在0.1%以下，大幅减少眩光与鬼影。而第二代85mm蔡司APO超级长焦，采用“超光棱镜+三群组结构”，进光效率提升200%，进光量增加38%，即便在高像素输出下也能保持清晰纯净的远摄画质。

由此可见，这类合作不仅助力品牌塑造高端形象，更推动了移动影像技术的实际进步，形成真正可感知的产品差异。

市场反响积极

从销售数据来看，影像联名确实为手机产品带来了显著的增长动力。2016年华为与徕卡合作推出的P9系列，上市三个月销量突破450万台，生命周期内全球总销量达1200万台，较前代增长152%，成功帮助华为跨越3000元价格壁垒，建立起高端品牌形象。

华为P9

OPPO在与哈苏合作后发布的Find X5系列，首销期间即斩获多个电商平台全价位段安卓手机销量与销售额双料冠军。OPPO中国区总裁刘波也公开表示，Find X5系列销量相较Find X3实现了明显跃升。

同样，vivo与蔡司合作推出的X60系列，销量较前代X50系列提升至少1.5倍，并在首发阶段拿下京东、天猫、苏宁三大平台销量与销售额双冠王，同时也在多家运营商渠道取得销量第一的成绩。

结语

综上所述，影像联名已成为国产手机冲击高端市场的关键策略。其价值体现在三大维度：品牌层面，借助徕卡、哈苏等百年光学品牌的声誉背书，迅速弥补新品牌的文化短板，实现形象跃迁；技术层面，合作已从早期简单的标识授权，进化到算法调校、光学设计、色彩科学等底层共创，如小米与徕卡共建光学标准，OPPO融合哈苏色彩体系，构筑起难以复制的技术壁垒；市场层面，联名有效支撑产品溢价，并助力品牌切入街拍、人像等细分赛道，打破同质化困局。

未来，小米、OPPO等品牌有望继续深化与影像大厂的技术融合，而华为、荣耀也将加速自建影像体系的步伐。可以预见，移动影像领域的竞争将愈发白热化，谁能在品牌、技术与用户体验之间找到最佳平衡点，谁就有机会在高端市场占据主导地位。

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