天猫双11升级店铺限时红包：投入超10亿与优质商家共投，新增膨胀红包等玩法

今年天猫双11，优质商家将迎来平台更大力度的资源支持！

据透露，淘宝天猫将在双11期间全面升级店铺限时红包机制，不仅将追加超10亿的平台投入，与优质商家联合投放店铺限时红包，还将上线“膨胀红包”等多种全新限时玩法。通过更高的平台补贴和流量倾斜，助力优质原创品牌在双11实现可预期的增长。

店铺限时红包是淘宝天猫今年推出的全新增长工具。商家可在搜索页、店铺首页、购物车等多个核心场景直接向用户发放无门槛红包，且该红包可在所有优惠基础上叠加使用，消费者需在限定时间内完成核销，有效提升进店率与下单转化。

此次升级后的店铺限时红包将带来三大重要变化：

1、覆盖范围更广：商家除可参与单店限时红包（30分钟内核销）外，还可同步加入跨店联动的限时红包活动（24小时内核销），多元商品组合有望激发更多消费机会，带动订单增长。

2、玩法更加丰富：10月底起，淘宝天猫将推出“膨胀红包”“稀有皮肤红包”等双11专属限时互动形式，让消费者享受更高额度优惠，同时增强专属感与趣味性，进一步刺激购买欲望。

“膨胀红包”与“稀有红包”

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3、平台支持力度更强：双11期间，平台将至少投入10亿元，与优质原创商家共同出资发放红包。商家投入越多，获得的平台补贴和扶持力度也越大。平台还将设立分层激励机制，提供阶梯式补贴与流量加持；同时配套广告反哺政策，帮助商家优化投放回报率。

淘宝持续探索平台商家共投模式

升级版店铺限时红包有望在拉新与促转化方面为商家提供更强助力。数据显示，此前参与该功能的商家整体成交转化率与销售额平均提升约10%；大量新客通过红包引流进入店铺并完成首单交易，在测试商家的成交用户中，新客比例超过70%。

今年以来，淘宝天猫持续推进“扶优”战略，在新品孵化、会员运营、佣金激励等方面陆续推出多项举措，支持优质原创商家长期发展。除店铺限时红包外，平台还推出了真实体验分、商品扶优体系等新工具。随着“扶优”机制不断优化，今年双11，优质商家将拥有更多实现确定性增长的机会。

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