根据Omdia最新发布的市场数据，2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长3%，延续了自年初波动后的复苏势头。此次回升主要受到多款新机型密集上市所激发的换机潮推动，同时各大品牌为备战传统销售旺季而提前加大渠道备货力度，也对整体出货形成支撑。
在厂商格局方面，三星以19%的市场份额稳居榜首，已连续三个季度保持领先。其Galaxy A系列中端产品在多个新兴市场持续热销，叠加第七代折叠屏手机全线升级，进一步增强了品牌竞争力。苹果本季表现尤为抢眼，iPhone出货量同比上升4%，创下品牌史上第三季度最佳成绩，市占率达到18%。这一增长得益于iPhone 17系列的强劲预售表现——标准版在价格不变的前提下提升了存储容量，超出消费者预期；而iPhone 17 Pro与Pro Max凭借全新外观设计和影像升级，广受全球用户欢迎。
小米以14%的市场份额位列第三，vivo与传音各自以9%的占比并列第四和第五位。其中传音本季度表现突出，出货量实现双位数同比增长，刷新其历年第三季度出货纪录。这主要归功于中东及非洲市场需求回暖，以及Infinix Hot 60、Smart 10等新品系列的成功迭代。
Omdia研究经理周乐轩表示，消费者换机动能的逐步恢复成为本轮市场增长的核心驱动力，前五大厂商本季度出货量全部实现同比增长，印证了行业整体回暖趋势。他指出，今年众多旗舰与中高端机型在可折叠形态、机身轻薄化、创新配色以及背部副屏等设计上的突破，显著提升了用户关注度，多家厂商已相应调高生产计划，以应对超出预期的初期市场需求。
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