神马搜索如何设置动态关键词_神马搜索动态优化的实用技巧

启用动态关键词插入并结合分组管理、智能出价、否定关键词过滤与多版本创意测试，可有效提升神马搜索广告的点击率与转化效率。

如果您希望在神马搜索中提升广告投放效果，通过动态调整关键词来优化推广内容是一种高效策略。动态关键词设置能够根据用户搜索意图实时匹配广告文案，从而提高点击率和转化效率。

本文运行环境：小米14，Android 14

一、启用动态关键词插入功能

动态关键词插入（DKI）允许广告标题或描述中自动填充用户实际搜索的关键词，使广告内容更具相关性。该功能适用于信息流广告与搜索竞价广告。

1、登录神马搜索广告后台，进入“推广计划”页面。

2、选择需要配置的广告组，点击“编辑广告创意”。

3、在标题输入框中使用{关键词}占位符，系统将在展示时自动替换为用户的实际搜索词。

4、保存修改并提交审核，确保创意符合平台规范。

二、建立高相关性关键词分组

将语义相近的关键词归入同一推广单元，有助于提升质量度和匹配精准度。精细化分组可增强动态创意的适配能力。

1、在“关键词管理”界面导出当前账户关键词数据。

2、按产品类别、用户意图或地域特征进行分类整理，例如“防水运动相机”与“户外拍摄设备”分别归类。

3、创建新的推广单元，每个单元仅包含一类主题相关的关键词。

4、为每个单元单独设计包含{关键词}的创意模板，确保上下文通顺。

三、设置智能出价配合动态关键词

结合智能出价策略可在保证曝光的同时控制转化成本，尤其适合使用动态关键词的大规模投放场景。

1、进入“出价与预算”设置页面，选择“目标转化成本出价（oCPM）”模式。

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2、设定期望的单次转化费用，并开启“自动扩量”选项以捕捉长尾搜索流量。

3、绑定已启用动态关键词的广告组，系统将根据历史表现自动调整展示频率。

4、监控7天内的CTR与转化率变化，适时微调出价参数。

四、利用否定关键词过滤无效流量

动态关键词可能触发不相关搜索词，引入无关点击。通过添加否定关键词可有效规避此类问题。

1、在“工具箱”中打开“搜索词报告”，筛选低转化或高花费但无点击的查询词。

2、识别与业务无关的词汇，如“免费下载”、“破解版”等。

3、在对应推广计划或单元中添加这些词为精确否定关键词或广泛否定关键词。

4、定期更新否定列表，保持账户健康度。

五、测试多版本动态创意组合

A/B测试不同动态模板可以帮助识别最优文案结构，提升整体广告表现。

1、在同一推广单元内创建两组及以上广告创意。

2、分别使用不同的动态插入位置，例如一组在标题开头插入{关键词}，另一组放在描述中。

3、启用“创意优选”功能，让系统自动分配更多流量给表现更佳的版本。

4、观察3-5天的数据反馈，保留CTR高于行业均值1.5倍以上的模板。

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