2025天猫双11全新出发：AI全面落地，大消费时代开启，品牌参与空前

2025年天猫双11将于10月20日晚8点正式开启。10月16日，在天猫双11发布会现场，官方透露今年是第17届天猫双11，同时也是首个迈入大消费时代的双11，首个实现ai全面应用的双11，以及首次淘宝闪购全面参与的双11。

天猫总裁家洛指出，当前AI技术与大消费趋势历史性交汇，天猫正全力投入AI能力升级，通过算法重点赋能核心用户运营，助力优质品牌提升产品品质与经营效率，推动用户活跃度增长，优化即时购物体验，助力品牌迈入高效增长的新黄金期。

“作为品牌全年最重要的增长节点，天猫双11在品牌发展中的战略地位愈发凸显，不可替代。在AI与大消费融合的背景下，今年的双11将为品牌打开全新的增长空间。”家洛强调。

预售首小时数据显示，共有35个品牌成交额破亿，1802个品牌成交同比翻倍，破亿品牌数量、翻倍品牌数量及活跃用户规模均超越去年同期。

今年以来，淘宝天猫持续加码AI技术研发，为品牌创造跨越式发展机遇。平台算力实现40倍提升，对用户行为序列的识别周期从半年延长至十年，显著增强商品推荐精准度，带动购买转化效率提升25%。

在整个双11活动周期内，天猫将发放总计500亿元消费券回馈消费者，其中部分优惠券由全新AI“智惠引擎”智能决策发放。试点阶段数据显示，该引擎的发券转化率较以往提升15%，实现更精准高效的补贴触达。

目前，品牌在天猫的经营已实现全链路AI化，涵盖经营分析、商品管理、内容创作到人群运营等核心环节，全面迈入智能化运营时代，累计为商家节省成本超百亿元。

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为打造AI时代的品牌超级入口，天猫旗舰店全面升级为3.0“智能态”，整合货架、品牌、会员和服务四大中心，借助AI实时洞察用户需求，提供千人千面的个性化展示与服务，重构旗舰店用户体验。

今年以来，淘宝加速向大消费平台转型，汇聚5300万88VIP会员、3亿闪购月活用户、10亿大会员体系，为品牌提供高价值、广覆盖、高复购的用户基础；电商与即时零售的深度融合，正在催生万亿级新增市场。

作为淘宝升级为大消费平台后的首届双11，天猫与淘宝闪购实现深度协同，品牌旗舰店可接入淘宝闪购系统，打通线上线下资源，实现“远场+近场”一体化运营。目前已有37000个品牌、40万家门店接入闪购服务，涵盖苹果、华为、优衣库、迪卡侬等头部品牌。

本届双11投入力度创历年之最，全周期将发放500亿元消费补贴。不仅适用于天猫商品，接入淘宝闪购的品牌商品同样享受双11优惠，并支持使用88VIP专属消费券，真正实现正品好货“分钟级送达”。2025年最值得期待的天猫双11现已开启预售，10月20日晚8点正式开售。

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