日前，counterpoint research发布了2025年第三季度中国智能手机市场的最新数据。报告显示，当季手机销量同比下滑2.7%，对各大厂商而言，这不仅是一个凉意袭人的秋季，更像是寒冬来临前的预兆。即便是苹果这样的行业巨头，市场份额也出现了2.0%的下降。不过，随着iphone 17系列的上市，结合当前销售表现来看，这一颓势有望被扭转。据数码博主透露，截至11月7日，iphone 17系列开售仅50天，出货量已突破900万台，达到iphone 16同期销量的150%。
在苹果强势回归的背后，国产手机品牌也在悄然“借船出海”，尤其是在中端市场，“果味十足”的国产机型正成为主流趋势。如今在各大新品发布会上，厂商们已不再避讳提及iPhone，过去是参数对比，现在则是全方位地“贴靠”。值得注意的是，多家品牌在明确对标苹果后，销量确实实现增长，并获得消费者认可。其中最具代表性的案例便是荣耀400系列——自5月发布以来持续热销，频频登上双十一热销榜单。
今日上午，荣耀终端股份有限公司销售与服务总裁王班正式宣布：荣耀400系列全球发货量已突破600万台。该系列于6月初开启首销，9月初时累计激活量已达300万台，短短两个月后便翻倍至600万出货量，堪称荣耀当之无愧的销量主力。按照这一增速推算，荣耀400系列极有可能在明年年中迈入千万级出货行列，这也为即将发布的荣耀500系列提供了宝贵的市场参考和产品定义依据。
那么问题来了：以荣耀400系列为代表的国产中端机，真正的春天究竟藏在哪里？国产品牌又是如何重新定义并营销这类产品的？
均衡配置，打造无短板体验
经过多年技术积累，荣耀手机已在用户心中建立起鲜明标签：“长续航”、“护眼屏”等特性深入人心。一旦消费者明确了使用需求，选择时的犹豫也会大大减少。荣耀400搭载了7200mAh超大容量电池，搭配智能节电技术，续航能力处于同价位领先水平。事实上，今年千元机市场掀起的大电池风潮正是由荣耀引领——例如荣耀X70配备8300mAh电池，成为其热销的关键因素之一。若未来真将电池做到10000mAh，恐怕连充电宝行业都要面临生存危机。此外，荣耀400还支持80W有线快充，回血速度令人满意。如果你身边有该系列用户，不妨交流一下，他们对持久续航的感知极为强烈，这项优势无疑是核心竞争力之一。
在护眼方面，荣耀400系列的绿洲护眼屏几乎复刻旗舰标准，集成了3840Hz超高频PWM调光、类自然光显示、AI助眠模式、硬件级低蓝光、离焦护眼以及晕动舒缓等多项功能。即便是标准版，也只是相比Pro版本缺少干眼友好和自然色彩显示两项功能，整体诚意十足。虽然“护眼”听起来略显玄乎，但对于眼睛敏感的用户来说，一块真正护眼的屏幕一眼就能分辨，根本无需专业设备检测。
在影像为王的时代，荣耀400系列同样具备丰富玩法，兼顾实用性与情感价值。其配备2亿像素AI超清主摄，满足日常拍摄所需；Pro版更搭载5000万像素长焦人像镜头。值得一提的是，雅顾人像技术最初正是在荣耀数字系列上首发，之后才下放至Magic系列，足见荣耀对数字系列影像能力的重视。前置5000万像素专业人像镜头，则让自拍和Vlog创作更加清晰生动，精准切中用户刚需，而这些痛点恰好都被荣耀一一解决。
除此之外，诸如IP68/IP69防尘防水、双扬声器、全场景湿手触控、红外遥控等外围配置也在不断强化。尽管部分功能并非人人常用，但它们的存在显著提升了用户的整体好感度。
外观与交互向“果”看齐
今年以来，不只是荣耀400系列，包括OVM在内的多个国产品牌中端机型都在积极学习苹果的设计语言。外观上普遍采用直角边框+直屏设计，屏幕尺寸控制在6.6英寸左右甚至更小，握持手感接近iPhone。如果说还有差异，那主要体现在材质成本带来的质感区别，但大多数消费者对此表示理解，毕竟最关键的“手感鸿沟”已经被成功填平。
系统层面，各品牌更是致力于打通苹果生态，打出“苹替”口号。以荣耀MagicOS 10为例，现已支持与iPhone、Mac之间的“一碰互传”，图片、视频、文件、联系人皆可快速分享。同时，在与iPhone协同使用时，还能实现验证码自动填充、消息同步等功能；搭配Apple Watch可接收通知；连接Mac则能完成投屏和跨设备提醒。不仅是荣耀，众多国产厂商都在推进类似生态互联方案，目的就是打破安卓设备与iOS/macOS生态之间的壁垒。当体验流转变得顺畅，用户迁移成本降低，谁更能吸引对方，就交给市场来回答了。
值得一提的是，荣耀还拥有一个独特优势——全品牌互联互通能力，涵盖电视、车机、PC等多个终端。特别是在手机互联方面，荣耀甚至能与华为鸿蒙生态实现联动，这是其他品牌难以复制的优势，也将成为其未来市场竞争中的重要抓手。
结语
在这轮由AI驱动的智能手机格局重塑中，高中低端市场的策略呈现出明显分化，极大考验着品牌对用户需求的洞察力。而在本文聚焦的中端市场，国产厂商给出的共同答案是：从外观到系统全面对标苹果，打造“苹替”产品。营销层面，各大品牌也达成共识——中端机型最需要明星加持。因此我们看到肖战代言荣耀400系列，宋雨琦出任OPPO Reno系列代言人，华为则长期由易烊千玺和关晓彤担纲nova系列形象大使。可以预见，即便进入2026年，这条路径仍将是主流方向，产品力将持续升级，最终销量走势，仍将由市场检验。
