答案：拼多多搜索推广采用CPC计费模式，实际扣费由竞争公式（下一名出价×下一名质量分）÷自身质量分+0.01元决定，商家需优化关键词相关性、主图点击率和详情页转化以提升质量分，降低单次点击成本。
如果您在拼多多平台推广商品，希望提升在搜索结果中的排名和曝光量，了解其收费机制是控制成本的关键。搜索推广的费用并非固定，而是由竞价和系统算法共同决定。
本文运行环境：小米14 Pro，Android 14
一、CPC按点击付费模式
拼多多搜索推广主要采用CPC（Cost Per Click）计费方式，即商家为用户的每一次有效点击支付费用。广告展示本身不收费，只有当用户点击了您的商品广告并跳转至商品详情页时，才会产生扣费。
1、进入拼多多商家后台，找到“推广中心”并选择“搜索推广”功能。
2、创建新的推广计划时，系统会要求您为关键词设置“出价”，这个出价是您愿意为一次点击支付的最高金额。实际扣费通常低于您的最高出价。
二、实际扣费计算公式
单次点击的实际扣费并非由您的出价单独决定，而是通过一个竞争性公式计算得出，该公式考虑了您和竞争对手的出价以及质量分。理解此公式有助于更有效地优化推广成本。
1、查找您推广计划中某个关键词的“实时排名”和“预估点击花费”数据。
2、系统将根据以下公式计算您的实际扣费：（下一名商家的出价 × 下一名商家的质量分）÷ 您的质量分 + 0.01元。
3、这意味着，即使您的出价不是最高的，但如果您拥有更高的质量分，也能以更低的价格获得更好的排名。
三、影响扣费的核心因素——质量分
质量分是决定实际扣费高低的关键变量。一个高质量的商品广告能显著降低单次点击成本。质量分由系统综合评估得出，主要反映广告的相关性和用户体验。
1、确保您的商品标题、主图和属性与所购买的关键词高度相关。
2、优化商品主图，使用高清、吸引眼球的图片以提高点击率。
3、提升商品详情页的转化能力，包括价格竞争力、评价数量和内容、销量等，高转化率能有效提升质量分。
