最新市场数据表明，今年上半年，德国冰箱市场增长最为迅猛的品牌并非本土企业，而是来自中国的海尔。这一变化，在当地消费者的购买行为中已初现端倪。
2023年9月，柏林市民施密特先生在参观柏林国际电子消费品展览会（IFA）时，偶然驻足于海尔展台，被其展出的多款创新冰箱产品和前沿科技所吸引。展会结束后，他随即通过德国主流电商平台OTTO下单了一台海尔抽屉式冰箱。
为何再次选择海尔？他坦言，家中此前使用的那台海尔对开门冰箱已连续稳定运行17年，从未发生任何故障。如此卓越的耐用性，让他对品牌建立了深厚的信任感。正因这份信赖，施密特先生也表示，自己非常愿意向亲友和邻居推荐海尔的产品。
除了过硬的质量，海尔冰箱在德国受欢迎的另一大原因在于其深度的本土化创新。德国消费者偏好冷食，日常饮食中肉类、香肠、蔬菜水果种类繁多，冰箱使用频率高，因此对容量、取用便利性和节能性要求极高。海尔推出的抽屉式冰箱正好契合这些需求——大容量冷冻空间配合抽屉设计，让用户能快速存取牛肉、火腿等冷冻食材，分类清晰、一目了然。其直开抽屉技术更通过VDE权威认证，可帮助家庭日常节能高达30%。
自2008年全球首创抽屉式冰箱以来，海尔历经十余次升级迭代，如今该系列产品已融合“嵌入式设计”“精准分区保鲜”等先进功能，深度融入欧洲现代厨房生活，累计在欧洲销量突破200万台。像施密特先生这样跨越17年仍选择回归的用户，正是对海尔产品持久品质与持续技术进化的最好印证。
目前，海尔冰箱在德国、欧洲乃至全球市场的影响力持续攀升。最新统计显示，海尔已成为欧洲市场占有率最高的中国冰箱品牌。其中，多门冰箱以40%的市场份额稳居榜首，并在意大利、英国、西班牙成为增长最快的品牌；高端嵌入式冰箱市场份额达12.4%，在英国、法国、意大利、西班牙四国中位列中国品牌首位。凭借可靠的品质与持续优化的用户体验，海尔不仅让中国品牌闪耀欧洲，更实现了全球零售量连续17年领跑。
