饿了么App已更名为淘宝闪购，图标由蓝变橙，版本号更新至12.0.1，标语为“外卖放心点，美食准时达”，目前处于灰度测试阶段；此举是阿里即时零售战略整合的关键一步，饿了么由此转型为淘宝闪购的履约基础设施。
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不少用户发现，饿了么App曾经那个蓝色的图标不见了，取而代之的是橙色系的淘宝闪购。
据悉，饿了么App最新的内测版本已更名为淘宝闪购，版本号更新至12.0.1。此次更新的淘宝闪购标语为“外卖放心点，美食准时达”，目前正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。
饿了么改名背后，到底意欲何为？
更名背后
饿了么此番改名，并非毫无征兆。
从今年4月淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”，到8月阿里业务架构调整将饿了么与淘宝闪购整合，再到10月骑手服装颜色从蓝色变为橙色，阿里一步步擦掉了饿了么的原有印记。
“此次调整仅为名称变更，用户消费权益、数据隐私政策均保持不变。”
对于本次改名，饿了么客服如此回应。但明眼人都看得出，这远不止是改个名字那么简单。
这一次的更名，核心在于战略定位调整，饿了么从此不再是一个独立的外卖平台，而是彻底成为淘宝即时零售的履约基础设施。
品牌统一的背后，亦是阿里即时零售战略的全盘整合，也标志着阿里即时零售战略整合进入新阶段。
业内人士表示，此次更名或为阿里巴巴即时零售战略整合的一部分，预计阿里后续将进一步融合饿了么业务与淘宝App，强化淘宝闪购作为统一品牌的定位。
这一方面解决了饿了么长期以来独立获客成本高的问题，另一方面也丰富了用户的消费场景。
用户在使用淘宝时，既可以“等几天”收快递，也可以“等几十分钟”收闪购。这种消费场景的拓展，正是阿里寻求的新增长曲线。
