在小红书开展营销推广时，借助聚光平台的高级定向功能，可实现对目标用户的高效触达，显著增强广告投放效果。以下是具体操作指南：
首先，登录小红书聚光后台，进入对应的广告推广计划页面。
1. 基础定向设置
- 人口特征：支持按年龄、性别、地理位置等维度进行筛选。例如，主推面向都市年轻女性的护肤新品，可将年龄圈定为18–35岁，地域聚焦于新一线及一线城市。
- 兴趣偏好：依托平台标签体系，匹配用户兴趣属性。如推广轻奢配饰类内容，可勾选“轻奢”“配饰搭配”“生活方式”等相关兴趣标签。
2. 行为定向设置
- 使用场景：若推广一款户外运动社交App，可启用“登山徒步”“健身房打卡”“骑行路线分享”等场景标签，锁定处于相关行为环境中的高意向用户。
- 用户动作：例如设定“过去7天内搜索过‘瑜伽垫推荐’或浏览过健身课程相关内容”的人群，从而捕捉具备明确兴趣线索的潜在用户。
3. 粉丝定向设置
- 达人粉丝：若已与某位美妆垂类KOL达成合作，可直接定向其账号下的活跃粉丝，结合该达人粉丝的地域分布、消费能力、互动频次等画像维度，进一步提升投放精准度。
- 类似粉丝：基于自有账号优质粉丝的行为路径与属性特征（如高频点赞种草笔记、常驻评论区、复购率高等），系统智能拓展相似人群，实现高质量流量扩量。
4. 自定义人群设置
- 数据上传：支持导入企业私域用户数据，如历史成交客户的手机号、设备ID或小红书UID，完成一对一精准触达。
- 规则建模：通过多条件交叉组合构建专属人群包，例如：“25–30岁、常住深圳、近30天在小红书内完成过服饰类下单、关注≥3个穿搭类账号”。
5. 效果监测与策略迭代
- 实时追踪：上线后持续关注核心指标表现，包括曝光点击率（CTR）、互动率、落地页转化率及实际成交ROI。
- 快速优化：依据阶段性数据反馈动态调优，如某区域点击率高但转化偏低，可尝试叠加兴趣+行为双重筛选，或更换素材适配本地化审美偏好。
借助上述系统化、多层次的聚光高级定向配置方式，您能更科学地将小红书广告内容传递给真正有需求的目标人群，切实提升营销转化效率与整体投放回报。
