游戏零售商gamestop以远超市场预期的力度拉开了2026年的序幕，大规模关闭实体门店。上周四，据初步统计，约295家门店已停业或正进入清算流程；仅隔一天，该数字迅速攀升至近400家，并仍在持续上升——一线员工普遍预计，截至1月底前还将有更多门店陆续关停。
一个由内部员工爆料信息与GameStop官方门店定位器数据整合而成的Blogspot网站显示，截至目前已有390家门店被正式确认关闭，另有至少10家处于待确认状态。这一规模与GameStop此前向监管机构披露的计划高度吻合。在2025年12月提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中，公司管理层明确指出：仅2024财年内，就已完成590家门店的关闭工作。
文件中进一步提到：“我们预计在2025财年将额外关闭大量门店。”尽管GameStop尚未就此事公开置评，但需注意的是，其2025财年截止日为2026年1月31日。虽然SEC文件未公布具体关店数量，但从措辞强度来看，本轮计划关闭的门店数很可能接近甚至等同于此前一年的590家。与此同时，GameStop的线上社区中充斥着大量员工发布的失业担忧与情绪宣泄，侧面印证了此次关店潮波及范围之广、影响之深。
同一份SEC文件还详细列出了GameStop逐步退出多个国际市场的战略路径，涵盖奥地利、爱尔兰、瑞士、德国、意大利、加拿大及法国等地。不过，截至目前所有已确认的关店案例均集中在美国本土。文件坦承，该收缩策略短期内或将拖累营收表现，但从长期视角出发，有望优化整体运营效率并提升盈利能力。
近年来，GameStop持续重构其零售逻辑：早期曾全面转向新作销售，弱化经典游戏业务；近期则借复古游戏复兴之势，大力拓展二手游戏交易板块。如今，许多门店内陈列着大量面向极客文化的衍生商品，包括手办、盲盒与收藏级玩具。这家根植于亚文化圈层的零售商，亦不断强化自身作为“卡牌交易中心”的定位——例如去年12月，公司曾以3万美元高价从顾客手中购入一张稀有宝可梦卡牌。
此外，GameStop已与职业体育认证机构（PSA）建立合作关系，为消费者提供专业卡牌评级服务（评级结果直接影响卡牌市场价值）。2025年，公司上线“能量包”（Power Packs）项目，旨在构建一个支持在线购买、存储及管理已评级卡牌的数字化平台。回溯至2022年，GameStop曾试水NFT交易平台，虽最终折戟；而近期，公司又加大社交媒体投入，围绕热点事件策划内容，并携手凯西·奈斯塔特、Mega64等头部创作者展开联动。值得一提的是，尽管基本面波动明显，其股价仍不时因“模因投资者”推动而出现非理性上涨——这批投资者更关注概念热度而非实际业绩。
综合来看，上述转型举措叠加对比特币资产的持续配置，使GameStop在2025年实现盈利，尽管同期股价承压下行。然而，另一份发布于2025年初的SEC文件显示，彼时公司在美门店总数为2325家。若按2024年关闭590家、2026年初再关数百家估算，其线下网点规模或将缩减20%至30%。如此剧烈的物理渠道收缩固然有助于压缩成本结构，却也让其作为“玩家精神枢纽”的角色愈发模糊。尽管短期内公司并无彻底放弃游戏主业的迹象，但显然已将增长重心大幅倾斜至卡牌等高毛利泛娱乐品类。
1月6日，GameStop旗下某社交媒体账号转发了一条源自2009年的老帖，内容关于当年盛况空前的游戏午夜首发活动，并配文：“你成长的那个世界，已经永远消失了。”
无论如何，这场以盈利为导向的战略重塑，正直接导致数千名员工失去岗位。与此同时，公司CEO瑞安·科恩已获得一项总额达350亿美元的绩效型股票期权激励，兑现前提是达成可持续的爆发式增长目标。
“那些坐在高位、从未真正站过收银台的人，只把一线员工当作Excel表格里的几行数字。”一位自称前GameStop员工在评论科恩薪酬方案的帖子中写道。
