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谷歌放弃 FLoC 并宣布主题为未来的无 cookie 广告系统

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发布时间:2023-05-01 20:07:09

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谷歌于 2022 年 1 月 25 日宣布了其隐私沙盒项目的新主题 api,该 api 取代了有争议的 floc 项目。

谷歌放弃 FLoC 并宣布主题为未来的无 cookie 广告系统

当谷歌在 2021 年年中宣布 FLoC(队列联合学习)时,它透露了一项将在线广告从用户跟踪转变为群组跟踪的计划。用户将不再通过使用 cookie 进行单独跟踪,而是会根据他们的兴趣加入群组。站点将获得对这些兴趣的访问权,并且可以基于此显示广告。

支持 FLoC 的程序(例如 Google Chrome)会分析用户的浏览历史记录,根据数据加入群组并将信息存储在本地。

DuckDuckGo、Brave或Vivaldi等公司拒绝 FLoC 的原因有很多,包括群组信息可能成为强大的指纹识别标识符,因为群组由几千名用户组成。其他反对意见包括让谷歌确定它认为哪些敏感信息,该公司希望将其排除在广告目的之外,并告知任何网站有关兴趣,即使这些网站过去从未访问过。

谷歌隐私沙盒和 Chrome 产品总监 Vinay Goel 的公告证实,谷歌从其隐私沙盒计划中删除了 FLoC。该公司计划用 Goel 在The Keyword blog上的博文中介绍的 Topics API 替换它。

主题基于将主题与用户的浏览行为相关联的想法。Chrome 等程序仍会分析浏览历史以确定这些主题,但不会再将用户分配到同类群组。

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确定代表用户最感兴趣的“少数”主题并将其保存三周。在此之后,旧主题将被删除,而新主题将根据用户的浏览情况添加。根据谷歌的说法,整个过程在本地发生。

当用户访问一个站点时,该站点会被告知三个可用的主题,一个来自每周的浏览。本网站及其广告合作伙伴可能会使用这些信息向用户展示广告。

谷歌计划引入控制,使整个过程对用户透明;这包括查看主题、删除主题甚至完全禁用该功能的选项。根据 Google 的说法,主题不包括性别或种族等敏感主题。

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