厨电市场放缓，集成灶面临挑战：增长趋势减缓

7月17日消息，集成式厨电市场近年来经历了爆发式增长，但受到外部环境影响，增速开始放缓，整体市场规模也出现放缓趋势。

根据奥维云网(AVC)的数据显示，2023年上半年，厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净)的零售量为4129万台，同比下滑1.3%，零售额为789亿元，同比增长3.8%。其中，集成灶作为集成品类的代表，在上半年的零售量为134万台，同比下滑1.3%，零售额为124亿元，同比下滑0.4%。

据小编了解，在集成灶市场下滑的同时，出现了几个变化趋势：

首先，蒸烤功能受到更多关注。集成灶最初是将消毒柜、蒸箱等功能集合在一起，但现在这类产品的占比逐步下降，取而代之的是蒸烤一体产品的占比逐步增大。根据奥维云网(AVC)的监测数据显示，2023年上半年，线上市场蒸烤独立款和蒸烤一体款产品的零售额占比已达75%，同比增长9%，线下市场的占比为59%，同比增长9%。

其次，价格战的苗头开始浮现。面对行业发展的困境，一些企业不可避免地会采取“以降价促销”策略来增加市场份额。现在，集成灶行业也出现了这种趋势。根据奥维云网的数据显示，上半年部分主流款式的价格出现了明显下滑，例如线上蒸烤一体款的均价同比下降了318元。

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对此，小编对集成灶企业提出两点建议：首先，应注重不同定位产品的布局。尽管蒸烤一体产品市场份额不断增加，但我们不应忽视低价入门级产品，如集成消毒柜和蒸箱。在长期来看，集成灶市场扩大的限制之一是各个模块的刚性需求或渗透程度。因此，这些产品在降低消费门槛、提高渗透率和帮助行业重回增长轨道方面起到了积极作用。

其次，应避免陷入价格战的竞争中。目前，随着整体市场下滑，有迹象表明行业正进入价格战阶段，这可能导致一些企业打破现有行业秩序。因此，对于火星人、美大等行业头部品牌来说，企业需要坚守原则，共同努力消除内耗，使行业回归良性竞争，从而促进行业健康发展。

尽管集成灶市场没有展现出过去的高速增长迹象，但集成类产品仍然是厨电行业向上发展的主要方向之一。从数据来看，2023年上半年，集成烹饪中心-灶蒸烤部分在线上市场的零售额同比增长了286.4%，线下市场同比增长了87.8%;集成洗碗机在线上市场的零售额同比增长了42.0%，线下市场同比增长了43.5%。因此，集成灶品牌应根据用户需求的变化，打造符合需求的产品，才能在全新阶段重回增长轨道，并继续推动厨电产业的发展。

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