Counterpoint：欧洲智能手机市场 2024 年 Q2 出货量同比增长 10%，传音同比大增 196% 杀入前五

9 月 5 日消息，根据counterpoint research 的市场监测报告，2024 年第二季度，欧洲智能手机市场连续两个季度复苏，出货量同比增长 10%。本次复苏主要归因于持续的宏观经济改善以及消费者需求的恢复。西欧同比增长 8%，中欧和东欧同比增长 12%。附各品牌数据如下：1、三星保持领先地位，与 2023 年第二季度相比增长了 8%，这是自 2015 年以来出货量最低的一个季度。galaxy s24 系列继续在该地区领先，与此同时最新一代 a 系列也助推了增长。2、苹果强劲反弹，同比增长 18%，重新夺回市场份额。随着 2024 年第三季度推出 iphone 16 系列，苹果可能会实现更多增长。然而，由于监管问题，欧盟地区缺乏 apple intelligence 功能，这可能会导致减缓升级速度。3、小米在欧洲同比增长 1%，在中欧和东欧面临其他中国手机品牌厂的竞争，在该地区小米销量下滑 17%。不过，西欧 41% 的销量增长抵消了小米销量下滑的影响。4、realme 在欧洲同比增长 18%，份额占比 4%。5、传音旗下tecno 是该地区增长最快的主要品牌，取代荣耀排名第五，出货量同比大增 196%。tecno 主要在中欧和东欧（尤其是俄罗斯）销售，并继续增加其中端价位的产品。6、随着品牌在现有市场增长的同时向新市场扩张，谷歌同比增长了 74%。新款 pixel 8a 进一步推动了增长。

1. 2024 年下半年市场持续增长：季节性因素、经济复苏、低基数效应共同推动。
2. 三星和苹果推动高端市场份额增长：西欧占比 25%，中欧和东欧持续增长。
3. 新兴企业占据市场份额：中欧和东欧尤为显著，推出新产品，专注非高端市场。
4. 未来几年个位数增长：市场主要由更换需求驱动，高端智能手机更换周期更长。

   

   

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