第一个问题 ：如何做模版页
首先要知道什么模板页？模板页的意思是预先定义好了各种样式和结构，只需要添加内容就行了，就是楼主说的，页面结构一样(样式一样？)但是内容(图片和文字)不同。

怎么做呢？

如果你是纯html那么直接把预定义好的html模板和数据内容拼接后动态添加到页面既可。哪里需要就在哪里加载然后拼接成一个新的dom结构直接加载到页面上就行了。

如果你用了母版页技术那就相对简单一点。比如ejs,jade,.net上的master,或razor`中的layout都自带了可以嵌套子页面的功能了。

以上

调用这个是后端做吧，前端只要负责把这个页面按照设计拆分好模块就行

每种语言都有自己的模板引擎吧，看你后端用什么写的，比较通用的有ejs,jade等

一般情况都是前端做成静态页面，怎么调用填充数据有后台程序进行设置的。例如：各种cms

还有就是由前端进行模板制作，访问每个页面从后台进行数据获取，进行渲染。例如：各种前端模板引擎