距离2024年结束仅剩十余天，动画行业依然保持着活跃态势，力图抓住年末的机遇。《雄狮少年2》正在院线上映，累计票房已突破4777万，但与前作相比仍有差距。

与此同时，国产动画领域也迎来了新片单发布。12月21日，B站举办了2024年国创发布会。

这是B站国创发布会的第七个年头，本次发布会公布了43部作品，众多B站代表性国创IP强势回归，预示着2025年依然是国创动画粉丝值得期待的一年。

一、B站国创持续高产，优质内容不断涌现

本次发布会上，B站头部3D动画作品《凡人修仙传》和《牧神记》等都带来了最新消息。

《凡人修仙传》宣布新一季年番将于明年1月上线，导演王裕仁还透露将启动新的特别企划。

正在B站热播的《牧神记》（10月上线），导演沈乐平在发布会上宣布将其升级为“年番”，这意味着B站继《凡人修仙传》之后，将迎来又一部代表性国创年番。值得关注的是，《牧神记》制作方玄机科技还宣布将与B站合作一部神秘的重量级作品。

（《牧神记》PV）

此前已亮相的《长歌行》也宣布定档2025年2月23日。这部拥有漫画原作的动画改编作品，其最终呈现效果备受粉丝期待。

平台头部3D作品的稳定产出，为观众吃下了一颗定心丸，展现了B站长期投入动画作品的决心以及相应的资源和空间。

除了主流改编作品，B站风格多元的动画作品也持续产出新作。

2023年爆款国创作品《中国奇谭》第二季终于有了消息，总导演陈廖宇在B站国创发布会上曝光了《中国奇谭2》全部9支动画短片的美术风格，作品延续了第一季的多元化审美，涵盖了二维、三维动画、毛毡定格动画以及中式诡谲风格的素描等多种风格。

（《中国奇谭2》《耳中人》PV）

陈廖宇透露，第二季比前作更注重“人”，关注现实与社会关系，并拓展了文化涉猎范围，从土楼、胡同到奇幻动物园，从传统神话到武侠世界，全景式展现一个更立体、更艺术的中国。

漫改IP《鲲吞天下之掌门归来》（简称《鲲吞天下》）也宣布将于2025年上线。值得一提的是，其制作公司大火鸟文化因参与制作《黑神话：悟空》转场动画而备受关注。

（《鲲吞天下》海报）

这部作品在一定程度上代表着一线动画产能和技术回归动画市场。《鲲吞天下》拥有庞大且层次感的世界观，展现人与灵宠的故事，原作中也不乏精彩的打斗场面。

大火鸟文化CEO危天行表示，《黑神话：悟空》中探索的技术和美术也应用到了《鲲吞天下》中，“通过水彩和水墨等风格化的制作，以及我们升级后的技术手段，去刻画《鲲吞天下》宏大的世界观。”

二、下一个“霸权”的来源

如果说，将漫画、小说改编成动画是动画剧集的常规操作，那么真正体现平台内容实力的，还是原创内容。

B站一直以来对原创内容都持友好态度，在产能和审美方面都保持在线，这也让B站每年推出的原创作品数量远超爱奇艺、优酷、腾讯等平台。

去年承诺“三年内原创动画投入不减少”，B站今年兑现了诺言——12部原创作品，保持了与去年的稳定比例。

B站代表性原创动画《时光代理人》公布了“英都篇”预告，新篇章将于12月27日正式播出，该系列的第三季也在制作中。

（《时光代理人英都篇》海报）

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另一个惊喜是此前已公布的《凸变英雄X》，宣布将于2025年4月全球同步播出，作品创新性地推出了“角色信赖值投票活动”，观众的投票将影响角色在作品中的剧情走向，将互动性发挥到极致。

目前的国创赛道仍处于爬坡期，生态建设尚未完全成熟，需要大量内容作品来扩大受众群体，积累量变。在构建原创内容生态方面，B站的内容是实打实地“拼”出来的。

2021年，B站推出“哔哩哔哩寻光计划”，针对独立动画团队、高校学生团队和动画爱好者，推出了“胶囊”、“小宇宙”和“原石”三种扶持计划，量身定制，发掘和帮助优秀作品和团队。

在行业蓬勃发展时期，此类扶持计划层出不穷，但真正取得成果的计划并不多。B站“胶囊计划”孵化的同名国创短篇动画集《胶囊计划》是为数不多的成功案例。该作品已更新至第三季，第一季豆瓣评分高达8.3分，并入围和获得全球373项动画奖项。在一个个巧思妙想的短片背后，汇聚了B站知名UP主、海外特效团队、知名动画电影主创等行业精英。

脱胎于“小宇宙计划”的动画《记忆管理局》也出现在今年的发布会片单中，预计明年下半年上线。

（《记忆管理局》PV）

数据显示，B站寻光计划已与11所顶尖动画院校展开合作，累计以资源和资金的方式支持了238部学生作品——或许未来，B站的下一个“霸权”国创将诞生于这些创作者手中。

目前，国内市场并不缺乏优质内容。有了内容基础，动画行业的下一个课题是如何让“好内容”长久生存下去？

三、IP多元化运营是动画长久生存的关键

发展至今，各大平台都已意识到，仅靠播放付费难以支持动画作品的长久发展，更不用说商业变现。

观察海外文化市场，成功的IP运营模式都有相似之处，大多都离不开以IP为核心建立多元化运营模式。

迪士尼作为内容IP帝国，起初也以动画内容为主，但到了上世纪50年代，迪士尼有意识地将IP进行多元化销售，开始打造迪士尼乐园和迪士尼商品，此后这条路径已成为内容巨头的标准商业模式。

日本的ACGN内容开发模式更为多元化，从线上游戏、剧集、舞台剧到线下手办、卡牌、周边产品，层出不穷。

在这种环境下，国内动画行业上下游也意识到，拥有更大内容生态、更强IP整合能力、更丰富上下游资源的平台，才能帮助动画更持续地生存，并最终形成健康的商业变现链条。

目前，国内动画IP的运营方式，除了内容本身，最基础的操作就是制作周边产品。2024年作为周边经济元年，徽章、立牌、挂件等动画周边产品以及各类联名商品，激发了二次元群体的消费热情。“痛车”甚至“痛城”等以动画IP为核心的线下运营模式也应运而生，为动画IP提供了新的生存路径。

这条路径是切实可行的。据PHP中文网(公众号：PHP中文网)了解，B站国创《镇魂街》的IP衍生品款式已超过200种，总销售额超过4000万；在内容营销方面，这部作品与超过50家品牌展开合作，其中不乏华硕、小米、京东等一线厂商。

《时光代理人》也是“一鱼多吃”的典型案例，不仅被改编成线下主题密室和剧本杀，还开启了LIVE巡演，打通了线上和线下的界限。

（《时光代理人》《XƎTЯOVerthink》现场视频）

B站国创《两不疑》还与苏州同里古镇合作，推出联名活动“棋妙之旅”，通过围棋、戏曲、剪纸等非遗活动体验，让游客在江南水乡还原动画中的经典场景。

这些多元化的运营方式以动画内容为核心，向外探索更多可能性，让动画IP在固有圈层之外获得更多关注和变现机会。

市场正在趋于理性，但情况似乎是乐观的。《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2023年，二次元用户规模已达4.9亿，拥有巨大的市场潜力。行业正在尝试从单一内容向多元化IP运营转型，动画从生存到盈利，只是一个时间问题。

结语：

目前的动画赛道机遇与风险并存，作品产出保持稳定，内容之外还有更多可开发路径，才能让更多作品持续发展。

动画拥有天时地利，虽然国产动画内容热潮可能已过，市场上很难再出现全民追捧的“大圣”或“哪吒”，但目前行业和观众对优质内容都有了更大的耐心，好的作品会被发现、被认可，并长久地生存下去。

以上就是2025年，国产动画往哪走？的详细内容，更多请关注php中文网其它相关文章！