2024天猫双11成交总额强劲增长，589个品牌成交额破亿

2024天猫双十一再创辉煌：成交额强劲增长，亿元俱乐部品牌数量创新高！

今年天猫双十一购物节圆满落幕，成交总额再创新高，购买用户规模也达到历史峰值。天猫继续巩固其作为品牌成交爆发主阵地的地位，589个品牌成交额突破亿元大关，同比增长46.5%，其中45个品牌成交额更是超过10亿元。值得关注的是，米哈游、汤姆福特、可丽金、CT以及WHC等多个品牌首次跻身“亿元俱乐部”，展现出市场蓬勃发展的活力。

天猫也为新锐品牌提供了绝佳的成长平台。今年双十一，469个新锐品牌在各自的趋势品类中夺得桂冠，例如4月入驻的天猫Rapha品牌便拿下专业骑行服品类第一。这充分说明天猫为新品牌提供了快速崛起的机会。

淘宝88VIP会员的持续增长也为品牌爆发注入了强劲动力。双十一当天，88VIP会员下单人数同比增长超过50%，展现出强大的消费潜力。截至6月，88VIP会员规模已突破4200万，成为国内最大的电商付费会员体系。

淘宝百亿补贴也发挥了重要的作用，截至双十一零点，订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%，带动多个行业成交额实现翻倍增长，超百个大牌爆款单品成交额突破亿元。

今年双十一，品质直播成为行业主流， “专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式加速发展，淘宝直播成交破亿的直播间数量达到119个，创历史新高。

美妆行业在众多一线大牌的带动下实现爆发式增长，破亿品牌数量达到79个，其中多个国际品牌同比增长超过50%，国货品牌也表现亮眼。

服饰行业同样增长强劲，7062个品牌成交额同比增长翻倍，66个品牌成交额突破亿元，羽绒服品牌在冷空气来袭的背景下集体爆发。

家电行业得益于以旧换新政策和政府补贴，以及天猫双十一的满减活动，海尔、美的等139个品牌成交额突破亿元。

3C数码行业则由新品首发驱动品牌成交爆发，苹果、小米等34个品牌成交额突破亿元。

户外经济持续升温，天猫平台上多个运动户外相关品类增长超过50%，34个品牌成交额突破亿元。

情绪经济规模也创新高，IP衍生周边成为新的百亿级热门赛道，米哈游旗舰店更是成为首个破亿的品牌旗舰店。

宠物行业也迎来爆发，9个品牌成交额突破亿元，1340个品牌成交额同比翻倍。

进口消费增长强劲，天猫国际2300多个进口品牌成交额翻倍增长，多个进口趋势品类整体增长翻倍。

天猫双十一的强劲增长，既反映了消费市场的回暖，也体现了淘天“用户为先”战略的成功。天猫通过加大投入、优化商家服务等措施，促进了用户和商家之间的良性循环，最终推动了品牌商品的全面爆发。

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