数字化浪潮中，自然阳光直播成为业务增长强劲驱动力

在当今数字化浪潮席卷全球的背景下，企业营销模式正经历着翻天覆地的变化。自然阳光，作为深耕健康营养品领域多年的国际知名品牌，紧跟时代步伐，积极投身数字化转型，借助直播这一新兴传播方式，在健康营销领域奋勇前行，成为行业发展的引领者。

自然阳光的数字化进程并非一朝一夕之功，而是经过长期战略部署与不断探索的结果。从最初尝试“指尖体验”，到实施“数字化八爪鱼”战略，再到构建公域与私域融合的数字化营销生态体系，自然阳光稳扎稳打，逐步建立起覆盖全面、结构多元的数字营销网络。如今，直播、短视频、小程序、APP等多渠道协同发力，形成强大的营销合力，使自然阳光的健康理念和优质产品得以高效触达目标用户。

在直播营销方面，自然阳光开创了独特的健康主播模式。这些主播不仅具备扎实的健康知识，还能以通俗易懂的方式向观众传递科学的健康管理理念，并结合自然阳光产品进行生动讲解与演示。这种形式将专业知识与产品推广有机融合，既增强了消费者对品牌的信任感，也有效提升了转化率，实现了从流量引入到私域变现的完整闭环。

从直播销售占比来看，自然阳光的直播矩阵成效显著。2019年直播销售占比不足20%，2020年上升至30%-40%，2021年达到50%，2022年跃升至80%，到了2023年全民直播时代，直播销售额占比更是高达97%。此外，在自然阳光2025“昇昇不息”高阶服务商研讨会上，自然阳光全球执行副总裁暨亚太区总裁丹·诺尔曼（Dan Norman）表示，过去五年间，公司在亚太地区保持了18.8%的年复合增长率，2024年第四季度更实现了21%的快速增长。其中，中国市场的主播团队表现尤为亮眼，过去六年营业额的复合增长率高达29.8%。

显然，直播已成为自然阳光业务增长的核心引擎之一，同时也反映出消费者对直播购物模式日益增强的接受度。展望未来，自然阳光将继续坚持自然健康理念与“严肃营养”战略，持续深耕大健康产业。在直播领域，公司将优化内容与形式，提升整体直播质量；同时加大AI技术投入，推动人工智能与直播营销深度融合，为用户提供更高品质的健康服务，进一步完善健康生活数字化生态系统。

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