二季度苹果销量回暖 华为重返第一

时间来到 7 月，关于第二季度的手机市场销量数据尚未完全公布，但初步统计结果已经浮出水面，我们一起来看看哪些厂商在二季度的表现较为突出！

首先聚焦全球市场，重点关注苹果品牌。

根据 Counterpoint 的报告，2025 年 4 至 5 月 iPhone 全球销量同比增长了 15%，创下历年同期最高纪录。尽管此前有预测认为苹果会受到一定影响，但实际上它似乎迎来了一段喘息期。报告指出，AI 功能的延迟发布目前并未对消费者的购买决策产生明显影响。

不过目前这些数据仅涵盖了 4-5 月，完整的第二季度全球销量排名预计将在七月底到八月初之间出炉，有兴趣的朋友可以继续关注后续消息。

将视线转回国内市场，Counterpoint 也发布了 2025 年第二季度中国智能手机市场的初步统计数据。

在回顾本季度情况时，我们不得不提到“618”购物节，这一时期也是各大厂商为下半年新品做准备的关键节点。许多厂商希望通过促销手段降低库存压力，同时结合国家补贴政策，使得产品价格更具吸引力。

报告显示，2025 年第二季度中国智能手机销量同比略有增长，其中华为和苹果表现最为抢眼。

从增长趋势来看，华为有望成为国内增长最快的手机品牌之一，其同比增长率达到 12%，并在该季度重新夺回国内市场销量冠军的位置。

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此外，报告还指出，苹果在 5 月份的增长主要得益于 iPhone 16 系列的促销活动，尤其是 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 表现更为突出。分析认为，苹果调整价格的时间点非常恰当，并且取得了良好的市场反响，恰好赶在“618”大促开始前一周启动。

为了更清晰地呈现“618”期间的销售动态，Counterpoint 将数据细化到每周。

需要说明的是：Week 22 指的是 2025 年 5 月 26 日至 6 月 1 日；Week 23 是 6 月 2 日至 8 日；Week 24 是 6 月 9 日至 15 日；Week 25 则是 6 月 16 日至 22 日。而 2024 年的 Week 22-25 时间段也基本一致，覆盖了整个五月末至六月末的“618”促销期。

从图表中可以看出，两年间四个星期的销量波动有升有降，整体与 2024 年基本持平，总销量微跌 0.2%，未达到预期中的显著增长。

此次报告只列出了三家品牌的销量变化情况，除华为和苹果外，vivo 在本季度销量同比下降了 9%，其他品牌合计也出现了 1% 的下滑。即便有多项促销活动加持，整个市场仍只是实现了 1% 的小幅增长。

综合来看，第二季度的销售成绩部分受益于国家补贴政策的推动。然而，随着下半年国补政策可能逐步收紧，市场前景存在不确定性，尤其是在今年销售旺季整体表现相对平淡的背景下。

总体而言，“618”大促并没有带来预期中的销量爆发，真正推动增长的因素还是来自于国家补贴。进入下半年后，随着补贴减少以及厂商促销力度减弱，价格优势将被削弱，这要求厂商必须推出更具吸引力的产品，才能维持甚至提升当前的销售水平。

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