长期以来，国内空调市场由美的、格力、海尔组成的前三强格局极为稳固，三大品牌不仅稳居行业领先地位，更合计占据超过七成的市场份额，形成强大的市场主导力。
然而，自6月下旬起，全国多地持续遭遇高温天气，甚至东北地区的东三省也出现35℃以上的酷热气候。极端高温推动“清凉经济”迅速升温，空调需求激增，成为刚需消费品。不仅终端销量大幅上涨，消费者对产品在高温环境下的制冷效率、极端天气中的安装服务能力等要求也显著提高，这对各大品牌的供应链体系与售后服务能力提出了更高挑战。
在高温考验下，市场格局的细微变化尤为明显。各空调品牌纷纷借势发力，力争在关键时期抢占先机，传统TOP3也不例外。但近五周的市场表现显示，原本稳定的头部阵营正被高温天气撕开裂口——格力与海尔围绕第二名的争夺日趋激烈，排名频繁互换，使得长期固化的三强排序出现松动。
根据GfK中怡康最新发布的W29周度监测数据，本周各品牌零售份额出现重要变动：美的以28.9%的份额继续保持第一，海尔以26.8%位居次席，格力则以24.9%排名第三。值得注意的是，在过去五周高温高峰期中，海尔三次登顶第二，格力两次反超，双方交替领先，打破了多年来“美格海”这一固定排序，反映出极端气候下头部品牌竞争加剧、格局流动性增强的趋势。
这一变化背后，或与各品牌采取的不同战略密切相关。面对高温带来的消费热潮，企业纷纷调整策略。美的持续推行“以价换量”模式，借助渠道下沉和年轻化营销，在三、四线城市及直播电商平台快速扩张，不断扩大销售网络覆盖。
格力则坚持走高端路线，聚焦自主创新，持续投入压缩机等核心技术自主研发，强化产品性能优势；同时优化线下经销体系，主攻一二线城市高净值用户群体，依靠品质支撑品牌溢价能力。
海尔则致力于将技术与生活场景深度融合，突出服务响应速度。通过升级“洗空气”“AI节能”“15秒速冷”等核心技术，提升用户体验；同步完善线上线下协同的服务流程，尤其在下沉市场增设服务网点，缩短安装响应时间，全面提升用户满意度。
“高温如同一面放大镜，清晰映照出各品牌在技术研发、市场反应和服务保障方面的真正实力，”一位行业观察人士指出，“市场份额的波动，实质上是企业在极端使用场景下综合竞争力的集中体现。”
总体来看，空调头部阵营的座次并非一成不变，动态调整仍在持续。随着外部环境演变以及各品牌战略的不断优化，TOP3之间的竞争格局仍有进一步重塑的可能，未来走势值得密切关注。
