京东养车败诉的不正当竞争纠纷案入选最高人民法院典型案例

2025年9月8日，最高人民法院发布了八个反不正当竞争典型案例，其中影响较大的是上海知识产权法院二审、上海市闵行区人民法院一审判决的不正当竞争纠纷一案，案件的被告主体为北京京东世纪信息技术有限公司、北京汽广行信息技术有限公司、北京京东世纪贸易有限公司（以下共同称“京东养车”），法院生效判决京东养车因商业诋毁与虚假宣传构成不正当竞争，该判决为市场内经营者之间的竞争行为边界提供了明确的司法指引，具有典型意义。

对此，澎湃新闻评论也认为：“震虎价”被纳入最高法的反不正当竞争典型案例中，宣示类似的诋毁竞争对手的行为会被认定为不正当竞争，也是给当下网络营销提了一个醒：营销玩梗别过界。

京东养车不正当竞争纠纷案败诉，法院判决赔偿500万元

途虎养车与京东养车之间的不正当竞争纠纷始于2023年9月，当时，京东养车以“震虎价”为宣传核心标语，并以此展开了一系列诋毁式营销活动。2024年1月，途虎养车正式起诉京东养车不正当竞争，诉讼持续了将近两年。

2025年7月21日，上海知识产权法院就上述案件做出终审判决，法院认定“京东养车实施了商业诋毁以及虚假宣传行为，不仅构成不正当竞争，且使消费者在特定场景下产生误解。”

上海知识产权法院二审判决书明确指出，京东养车实施的“震虎价”低价营销活动，宣传标语中所谓的“价格比友商低5%”，容易使消费者在特定场景下产生误解，属于虚假宣传行为，“震虎价”系列营销活动本身也属于商业诋毁行为，这两种行为均构成不正当竞争。法院判令京东养车立即停止对途虎养车的不正当竞争行为。除此之外，上海知识产权法院还判决京东养车赔偿途虎养车经济损失500万元，并要求京东养车在判决生效之日起十日内，在“京东汽车”的微信公众号、视频号、微博，京东汽车官方旗舰店抖音号及京东养车APP连续10日刊登声明，消除对途虎养车的侵权影响。

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京东养车关联公司已被列为“被执行人”

2025年8月4日，京东养车在官方微信等渠道发布声明称，“‘震虎价’宣传活动中的相关行为构成不正当竞争，现特此声明，以消除影响。”记者查阅企查查发现，京东养车的三家关联公司（亦即京东养车不正当竞争纠纷案的三家被告），因未履行完毕生效判决，已经于2025年8月6日被列为“被执行人”，而点进“被执行人”发现，执行标的为0元，执行法院为上海市闵行区人民法院。

记者采访法律人士表示，执行标的为0元，大概率是没有按照法院的判决主文来履行，“很有可能是公开声明没有经过法院审核而私自发布，这种情况下的公开声明，也很难消除影响。”

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