文旅并购新案例：看海合安文旅如何焕新阳澄湖"微度假"经济

2025年9月21日，亚洲规模领先的私募并购基金安博凯投资基金（mbk partners）旗下的专业文旅运营管理平台——海合安文旅，正式完成对原苏州华谊兄弟电影世界的全面收购，并作为重整投资人，在阳澄湖畔隆重举行品牌焕新发布会。这座占地46万平方米（约690亩）、地处首批国家级旅游度假区核心位置的大型文旅项目，以“海合安苏州阳澄半岛乐园”之名全新亮相，标志着长三角地区文旅产业正加速从“规模驱动”迈向“品质引领”的新阶段。

690亩主题乐园易主，重塑华东文旅版图

苏州阳澄半岛乐园占地690亩，前身为华谊兄弟电影世界，坐落于阳澄湖半岛国家级旅游度假区的核心区域，是华东地区极具影响力的主题公园之一。此次收购完成后，海合安文旅将全面注入其成熟的多业态运营体系与高标准服务理念，对园区实施系统性提质升级。通过深度融合苏州本土文化元素、创新演艺内容、优化游客动线与体验设计，致力于打造长三角首个集生态、文化与娱乐于一体的湖滨沉浸式文旅目的地。

本次收购不仅是资产层面的交接，更是华东文旅发展格局的一次重要转折。海合安文旅在此时切入，看中的不只是项目的地理优势，更在于苏州深厚的历史文化底蕴以及阳澄湖半岛独特的自然资源禀赋。这一战略决策充分展现了企业对文旅趋势的前瞻洞察，也为区域经济发展注入新动能，有效带动本地消费增长与就业提升，实现经济效益与社会价值的双重跃升。

布局华东：打造具有“苏式韵味”的主题生活新范式

作为中国主题化生活方式的开拓者，海合安文旅已成功运营青岛极地海洋公园、成都极地海洋公园、天津极地海洋度假区和武汉极地海洋度假区四大标杆项目，形成了“一城一IP、一项目一特色”的独特发展模式，每个项目均成为所在城市的文旅名片。此次进军华东市场，是海合安整体战略布局的关键落子，也是其践行“与城市共欢乐”品牌使命的重要体现，更是以创新思维破解长三角文旅同质化难题的有力实践。

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当前，长三角地区文旅消费需求旺盛，主题公园竞争日趋白热化。海合安文旅精准把握行业脉搏，提出“在地化+复合型”的产品重构逻辑：未来，苏州阳澄半岛乐园将深度融入阳澄湖地域特质，一方面构建“湖滨生态+文化沉浸+全龄段娱乐”的多元业态组合，突破传统乐园单一游乐功能；另一方面，探索“主题公园+节庆IP+全域资源整合”的联动运营模式，推动形成跨景区、跨产业的文旅生态圈，精心营造富有格调的“苏式”主题生活场景，力争成为驱动区域经济发展的新引擎。

品牌焕新启航：从“资产持有”到“价值赋能”，展现海合安文旅新格局

2025年7月5日，该项目已完成全面品牌切换并正式更名。9月21日，海合安在阳澄湖畔举行盛大的品牌战略发布活动，宣告苏州阳澄半岛乐园开启全新篇章。发布会上，海合安文旅首席财务官曹婕揭晓了乐园全新的品牌口号——“阳澄畔，乐相伴”，并解读了新LOGO的设计内涵：“我们提取苏州的城市基因与江南文化符号——用‘阳澄湖水的碧蓝’呼应乐园临湖而建的自然基底，以‘苏州园林花窗’再现江南特有的雅致意境；品牌语‘阳澄畔，乐相伴’不仅传递出亲近自然、共享欢乐的生活主张，也体现了乐园与城市文化的深度融合，让生态之美与游玩之趣彼此交融。”

此次全方位的品牌升级，彰显了海合安苏州阳澄半岛乐园构建“自然生态为基、亲子互动为脉、国风文化为魂、夜游经济为翼、节庆活动为韵”的五大核心体验体系，同时也释放出海合安文旅由“资产运营者”向“行业赋能者”转型的强烈信号。

海合安文旅首席执行官高杰表示：“我们将把多年运营大型文旅项目的经验，与苏州独有的人文气质深度融合，打造一个兼具国际水准

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