携美丽雅打造全域营销爆点 京东“超级明星计划”再献标杆案例

在粉丝经济日益成为品牌增长核心驱动力的背景下，传统明星营销模式正面临“声量高、转化低”的普遍困境——受限于跨平台资源整合难度大、营销效果难以量化等挑战，品牌往往难以将明星流量真正沉淀为可持续的商业价值。而京东家电家居推出的“超级明星计划”，继此前携手三星与品牌大使金晨成功破局后，再次以标杆案例验证其全渠道联动、全链路转化的强大赋能能力。

此次，京东“超级明星计划”联合家居清洁品牌美丽雅与代言人任嘉伦，创新性地将明星官宣与直播带货深度融合，通过线上互动玩法与线下场景体验双线并行，激发粉丝多轮传播与持续消费行为，最终实现品牌曝光与销售增长的双重突破。

多维互动引爆全域声量，京东构建粉丝营销新范式

在线上端，京东为本次合作配置了立体化资源支持，打造层层递进的粉丝参与路径。9月22日官宣当日，美丽雅与任嘉伦同步发布微博官宣消息，并迅速引导粉丝进入京东站内“美丽雅重磅星选日”专属会场。消费者只需下单指定套装产品，即可获得包含明信片、吧唧卡、撕拉卡在内的限量版明星周边礼包。同时上线的任嘉伦同款定制礼盒，也迅速承接官宣热度，推动第一波销量爆发。

紧随其后，粉丝在京东APP搜索“任嘉伦”或“任嘉伦超级福利”，即可解锁专属霸屏页面，沉浸式感受偶像元素包围的惊喜体验，有效提升用户粘性与社交分享意愿，形成第二波传播高峰。此外，京东还在“超级明星频道”开设任嘉伦专属福利专区，每日开放免费抽奖机会，奖品涵盖签名周边、定制礼盒及京豆等稀缺权益，持续吸引粉丝回流互动，完成从关注到转化的第三波跃迁。

值得一提的是，京东特别为任嘉伦打造了专属站内主题皮肤，上线不到一小时即有超4000名粉丝主动更换并在微博、小红书等社交平台自发晒图分享，掀起第四波UGC传播热潮，进一步拓展了明星营销的互动边界与影响力半径。

在线下层面，京东充分发挥全渠道布局优势，在全国6座城市的京东MALL同步启用任嘉伦超大屏幕形象展示，吸引大量粉丝前往打卡拍照，并自发上传至社交网络，实现线下场景向线上声量的反哺闭环，助力活动热度出圈扩散。

9月24日晚，任嘉伦亲临京东家电家居采销直播间，将整场营销推向高潮。直播中，粉丝不仅得以近距离聆听偶像分享生活妙招，更有机会赢取亲笔签名照、限定周边和定制礼盒等独家福利，情感价值与实际权益双重满足极大提升了观看时长与互动密度。众多成交用户随即在社交平台晒单留评，形成“购买—分享—再种草”的正向循环生态。

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数据显示，活动期间，美丽雅相关商品销量实现显著跃升，店铺流量与新增有效会员数均迎来大幅增长，真正达成品效合一的营销目标。

破解行业痛点，“超级明星计划”树立可复制营销样板

近年来，尽管粉丝经济持续升温，但传统的明星代言模式已逐渐显现出疲态：依赖单一曝光、缺乏深度互动、转化路径断裂等问题频现。尤其在预算收紧的大环境下，品牌更难整合多方资源，导致合作停留在表面热度；同时，营销效果难以追踪归因，使得投入产出比模糊不清。加之当代粉丝群体愈发理性，情感认同并不必然转化为实际购买行为。

为此，京东推出全新明星营销IP——“超级明星计划”，旨在依托平台全域整合能力，联合头部品牌与优质明星资源，打通从种草、互动到成交、复购的完整链路，帮助品牌在可控成本下实现可衡量、可优化的高效转化。

此前，该计划已在与三星及品牌大使金晨的合作中初露锋芒。基于对金晨粉丝画像的精准洞察，京东整合线上线下多元资源：线上通过大规模流量扶持精准触达目标人群，并联动“京东超级品牌日”设置明星专属互动区；线下则在京东MALL落地为期一周的主题快闪店，结合产品体验、明星空降与专场直播等形式，打造沉浸式消费场景。数据显示，活动期间三星相关品类销售额实现跨越式增长，充分展现“超级明星计划”的系统化运营实力。

此次美丽雅与任嘉伦的合作，再次印证了该计划在不同行业、不同品牌间的高度适配性与可复制性。从官宣即引爆，到直播促转化，再到数据可追踪，“超级明星计划”正逐步构建起一套标准化、模块化、可量化的明星营销解决方案，持续为品牌提供从流量获取到销售落地的全链路支持。

未来，京东“超级明星计划”将持续深化粉丝运营逻辑，依托更精细的数据分析能力、更具创意的互动形式以及更高效的全域协同机制，为品牌与明星搭建高效连接桥梁，打通从明星势能引入到商业价值释放的高速通道，助力行业探索明星营销的新边界与新增长极。

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