巨量千川广告出价需匹配投放阶段与目标：一、参考系统建议出价并微调；二、按预期ROI反推目标出价；三、分场景采用成本线出价策略；四、阶梯式动态压价法；五、手动与自动出价组合应用。
如果您在巨量千川平台创建广告计划时，发现出价设置模糊、跑量困难或转化成本偏高，则可能是由于未匹配投放阶段、目标类型与竞争环境的出价逻辑。以下是针对不同场景的多种出价方法：
本文运行环境：MacBook Pro M3，macOS Sequoia。
一、参考系统建议出价并微调
该方法适用于新账户冷启动或缺乏历史数据支撑的初期投放，依赖平台对当前类目、时段、人群的竞争水位预估，避免凭经验盲目设定过高或过低出价。
1、进入巨量千川后台，新建推广计划，选择“商品推广”或“直播间推广”目标。
2、在出价设置模块中，查看系统给出的建议出价区间（例如：CPC建议出价为0.8–1.5元）。
3、取该区间的中间值（如1.15元），再上浮5%–10%作为初始出价（即1.2–1.26元）。
4、单计划预算设为300–500元，观察首2小时曝光与点击数据；若无展现，更换定向或素材后重新起计划。
二、按预期ROI反推目标出价
该方法将出价与产品利润模型直接挂钩，确保每一笔消耗都处于可承受的成本边界内，适合有明确客单价与毛利率的商家。
1、确认产品毛利=客单价×毛利率，例如客单价140元、毛利率50%，则毛利为70元。
2、设定可接受的单次成交成本上限，即毛利÷预期ROI，若目标ROI为2.0，则成本上限为35元。
3、将该成本上限代入公式：出价=客单价÷预期ROI×1.2，得出初始出价为42元（140÷2×1.2）。
4、以该出价为基准，建立5–10条阶梯出价计划（如38元、40元、42元、44元、46元），每条计划预算200元，观察2小时内哪一档出价对应消耗速度最快且转化率达标。
三、分场景采用成本线出价策略
该方法将出价锚定在产品毛利维度，不依赖复杂模型，适合中小商家或无专业投手团队的操作场景，具备强风控属性。
1、短视频带货计划：出价=毛利，例如毛利70元，则CPC出价设为70元（系统会自动优化至实际点击成本）。
2、直播间引流计划：出价=毛利×0.7，同例则出价为49元，用于拉人气与停留。
3、直播间成交计划：出价=毛利×0.5，同例则出价为35元，聚焦高意向用户转化。
4、所有计划均启用“控成本投放+尽快投放”模式，预算分配按直播时段分段设置（如开播前30分钟占总预算20%，高峰时段占60%）。
四、阶梯式动态压价法
该方法适用于已跑出正向数据但成本超预期的活跃计划，通过小步快调维持模型稳定性，避免一次性大幅降价导致计划崩盘。
1、选定一条已产生3–5单成交、消耗达500元以上的计划作为压价对象。
2、查看该计划近2小时分时数据，确认是否处于消耗快速爬坡阶段（如9:00–10:00消耗300元，10:00–11:00消耗600元）。
3、在爬坡中段（如10:30）执行首次压价，下调出价3%–5%（如原出价42元，下调至40.2–40.8元）。
4、每消耗新增500元，重复一次压价操作，同步观察转化成本与ROI波动，若ROI连续2小时下降超15%，立即停止压价并回退至上一档出价。
五、结合手动与自动出价组合应用
该方法兼顾可控性与平台智能优势，适用于多计划矩阵运营，既保障核心计划成本稳定，又释放潜力计划获取增量流量。
1、将计划分为三类：主力成交计划（手动出价）、测试拓展计划（自动出价）、召回唤醒计划（ROI目标出价）。
2、主力成交计划使用手动出价，出价维持在历史最优成本的±5%范围内，预算占比60%。
3、测试拓展计划启用自动出价，预算占比25%，定向放宽至二级兴趣+行为扩展，用于探索新流量池。
4、召回唤醒计划选择“ROI目标出价”，输入历史稳定ROI值（如2.0），预算占比15%，人群包限定为7天内加购未支付用户。
