1月15日，据应用市场数据分析机构appfigures（信息源自techcrunch报道）发布的年度研究报告显示，2025年全球移动应用用户消费总额达1558亿美元，刷新历史纪录，同比增长21.6%。但与此同时，全球应用下载总量却延续下行态势，同比减少2.7%，为1069亿次——这也是下载量连续第五年出现下滑。
自2020年疫情高峰期间的1350亿次下载峰值以来，全球应用下载量持续回落。2025年进一步收窄至1069亿次，低于2024年的1098亿次及2023年的1136亿次。其中，移动游戏受冲击尤为明显，下载量同比下降8.6%，至394亿次（2024年降幅为6.6%）；非游戏类应用则呈现小幅回暖，下载量微增1.1%，达674亿次，扭转了上一年度1.1%的负增长局面。
在收入结构层面，订阅制的规模化普及有效对冲了下载疲软带来的影响，并推动营收构成发生显著变化。非游戏类应用消费者支出激增33.9%，达826亿美元；而移动游戏支出增幅相对平缓，为10%，共计722亿美元。由此，非游戏应用支出首次超越游戏类应用，后者在整体应用消费中占比已下滑至46%。
美国市场走势与全球基本同步：消费者支出增长18.1%，达555亿美元；下载量下降4.2%，为100亿次。细分来看，非游戏应用支出增长26.8%，达336亿美元；游戏类应用支出增长6.8%，为219亿美元。
报告指出，尽管应用下载的“高速增长窗口期”或已终结，但依托深度用户运营与订阅模式的成熟落地，整个应用生态的盈利能力正持续强化。增长引擎也正加速由传统游戏领域向工具、社交、健康、教育等多元非游戏场景迁移。
