小红书小程序是嵌入APP内的轻量级原生应用,用户点开即用、不跳转;商家可将其作为连接内容与行动的“快捷键”,实现笔记/直播/POI等多场景无缝转化。

小红书上的小程序,是运行在小红书APP内部的轻量级应用,不用下载、不占内存,点开即用。它不是微信小程序,也不是独立App,而是深度嵌入小红书原生环境的服务工具——能直接出现在笔记里、直播间中、企业号主页、POI页面,甚至广告投放链接里。
它长什么样?用户怎么用?
用户刷到一条探店笔记,文末带个“立即预约”按钮,一点就跳进小程序选时间、领券、下单;看一场美妆直播,主播口播“戳这里试色”,弹出的小程序界面就能直接试妆、加购;打开一家咖啡馆的POI页面,顶部横条直接展示团购套餐,点击就买,到店核销。
体验接近小红书原生页面,加载快、动效顺、无跳转感,不会跳出APP。
对商家来说,它不是另一个店铺,而是一个“连接器”
- 把内容(笔记/直播/POI)和动作(领券、预约、下单、留资)无缝串起来,缩短用户从“种草”到“行动”的路径
- 支持自研开发(品牌自有技术团队),也支持授权给有赞、微盟等服务商代建,后者更适合没开发能力的本地商家
- 可挂载在多个场景:企业号菜单栏、笔记正文、直播间浮层、广告落地页、同城POI页,流量入口比传统商城更灵活
和小红书商城店铺有什么区别?
商城店铺是平台统一货架,走小红书标准电商流程(平台履约、统一售后、抽佣规则);小程序则是品牌自己的“迷你官网+服务台”,商品管理、页面设计、用户数据都更自主——比如奶茶店可以做“隐藏菜单”预约、“生日月免单”互动游戏,这些在商城系统里很难实现。
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但要注意:小程序不是法外之地。禁售类目、行业资质、工信部备案、交易数据回传等要求一样不少,自研还需缴2万元保证金,佣金按5%线下对账。
一句话总结
小红书小程序是内容与服务之间的“快捷键”,让真实分享不止于看,还能立刻做点什么——约、试、买、存、聊,全都留在小红书里完成。










