消息称苹果正于 iphone 平台上测试 app store 搜索广告的全新视觉样式。部分已升级至 ios 26.3 系统的用户观察到，原本环绕赞助结果（sponsored results）的浅蓝色背景已被取消，导致付费推广内容与自然搜索结果在界面上的区分度大幅降低。
调整后，自然结果与广告条目在整体布局、背景色及卡片样式上高度趋同，二者之间仅剩应用图标右下角一个细微的灰色“Ad”标签作为识别依据。该标识体积小、对比度低，在快速滑动浏览时极易被忽略。
目前该变更尚未全量推送，仅面向部分 iOS 26.3 用户开放，表明苹果正处于典型的 A/B 测试（灰度发布）阶段，用以评估用户行为、点击转化率及界面接受度等关键指标。
据科技媒体 9to5Mac 报道，此次视觉弱化很可能呼应苹果于 2025 年 12 月公布的策略调整：App Store 搜索结果页将逐步支持在同一查询下展示多个赞助应用，而非仅限单条广告位。去除醒目的蓝色底色，有助于多广告并列呈现时保持列表视觉连贯性，减少因色块突兀造成的界面割裂感，实现广告与有机内容的“自然嵌入”。
不过，这种趋同化设计亦带来明显隐忧——普通用户更难在第一时间识别广告属性，尤其当首条结果即为付费推广时，易产生“默认可信”的误判，增加非意愿点击概率。尽管此举可能提升广告曝光效率与平台营收，但亦引发关于透明度与用户知情权的讨论。
