一个企业抵半个行业 海尔冷柜线下市场份额53.9%

8月28日晚，海尔智家正式发布2025年上半年业绩报告。数据显示，2025年上半年公司实现营收1564.94亿元，同比增长10.2%；归属于母公司股东的净利润达120.33亿元，同比增长15.6%，创下历史同期新高。其中，第二季度单季归母净利润为65.46亿元，同比增长16.14%，增长势头持续加快。

在整体业绩稳健向好的同时，其冷柜业务也展现出强劲的市场表现。据GfK中怡康统计，2025年1月至7月期间，海尔冷柜在线下市场的份额达到53.9%，线上市场占比为40.3%，均稳居行业第一。尤为突出的是，其线下市场份额已超过其他所有品牌之和，相当于全国每售出两台冷柜，就有一台出自海尔。这一“一企半市”的格局，充分彰显了其行业领导地位。

从市场表现来看，海尔冷柜的领先优势并非偶然，而是源于长期坚持的四大战略方向：

其一，持续加大技术研发投入，构筑核心竞争力。依托“双翼驭风鲜冻”“HCF鲜冻保湿”等创新技术，海尔冷柜在保鲜能力、冷冻效率、节能表现等方面不断突破，显著提升了用户的使用体验。

其二，完善产品布局与场景拓展，增强市场渗透力。海尔冷柜不仅在单一品类上占据优势，更构建起涵盖立式冷柜、卧式冷柜、冰吧、酒柜等多元化产品体系，并将应用范围从家庭场景延伸至商用领域，推动产品结构向高端化、多样化升级。

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其三，深化营销变革与渠道创新，精准触达用户。面对消费群体年轻化和需求个性化的趋势，海尔冷柜在企划与营销策略上更加注重用户导向，借助数字化工具和精细化运营手段，实现消费体验的全流程无缝连接。

其四，不断提升运营效率与成本管控能力，夯实发展基础。在激烈的市场竞争中，海尔冷柜通过优化供应链体系、改进生产流程及组织架构调整，持续提升运营效能，有效降低运营成本，为市场竞争力提供了有力支撑。

展望未来，随着消费升级深化和生活方式持续演进，冷柜行业将进入以产品创新为主导、品牌集中度加速提升的新阶段。凭借在技术、产品、渠道与运营方面的前瞻性布局，海尔冷柜有望继续引领行业发展，巩固并扩大其市场领先地位。

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