谷歌即将推出 “AI 模式” 作为默认搜索体验

谷歌搜索即将迎来一次深远的转型，“AI 模式” 将逐步成为用户默认的搜索方式。该模式建立在谷歌现有的 “AI 概述” 功能基础之上，与 ChatGPT 等主流生成式 AI 工具类似，支持用户在首次查询后继续与 AI 进行多轮对话。这一变化预示着谷歌正从一个导向开放网页的信息入口，演变为以生成式 AI 为核心的封闭式服务平台。

谷歌产品经理洛根・基尔帕特里克（Logan Kilpatrick）在社交平台 X 上透露，AI 模式即将成为主流搜索体验。他指出，目前访问 google.com/ai 已会自动跳转至 AI 模式，而当被问及是否将全面取代传统搜索时，他的回应是：“很快就会实现 :)”。

现阶段，AI 模式已在超过180个国家和地区上线，包括美国在内，但尚未完全取代经典搜索界面。此次更新还引入了新的代理功能，允许用户通过聊天窗口直接预订本地服务或购买演出门票，进一步增强平台的交互性与实用性。

与此同时，在一场涉及谷歌广告技术业务的诉讼中，其法律团队提出，开放网络正经历“快速衰退”。他们认为，若强制拆分谷歌的广告部门，只会加剧这一趋势。广告预算正从传统的开放网站展示广告，转向智能电视、零售广告平台，以及谷歌所称的“高人气发布平台”，例如 AI 聊天机器人——这些平台能更高效地实现内容展示的商业化。

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谷歌强调，强制性拆分将削弱广告生态系统的稳定性，压缩依赖广告收入生存的内容出版商的生存空间。公司正积极反对法院提出的多项要求，包括出售广告交易所、公开拍卖算法逻辑，以及让出50%净收入等方案。其他监管建议则涉及设立行为准则和开放 API 接口，旨在遏制谷歌的市场主导地位并促进竞争。

颇具讽刺意味的是，谷歌一方面以“开放网络衰退”为由，为其当前商业模式辩护；另一方面却在大力推动 AI 模式，将搜索流量更多地导向自身控制的闭环系统中，这恰恰加速了其所警示的趋势。这种自我强化的逻辑循环，在谷歌高层关于 AI 搜索对开放网络影响的公开言论中也频繁显现，暴露出立场上的矛盾与张力。

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