10月15日晚8点，2025年天猫双11预售正式拉开帷幕。开场仅一小时，已有35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌实现成交额同比翻番，破亿品牌数量、翻倍品牌数以及参与用户规模均刷新去年同期纪录。
斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、耐克、adidas、安踏、骆驼、石头科技、鲜朗等迅速跻身“亿元俱乐部”，领跑各大赛道。
美妆品类迎来爆发式增长，预售开启后1分钟内，珀莱雅率先破亿；第2分钟，雅诗兰黛紧随其后；第3分钟，兰蔻破亿；第5分钟，CPB成交破亿；第6分钟，修丽可与海蓝之谜双双破亿……仅用15分钟，修丽可AGE面霜成为首个单品破亿的爆款。截至预售第4小时，已有14款美妆单品成交额破亿。
淘宝直播同样表现抢眼，首小时付定金人数实现双位数同比增长，破亿直播间数量超越去年。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个头部直播间在破亿速度和总成交上全面超越去年。其中，李佳琦直播间首小时访问量同比增长超45%，加购GMV实现正向增长。美妆、母婴、时尚穿搭、食品等核心类目增长强劲，部分品类增幅接近80%。
作为淘宝全面升级为大消费平台后的首个双11，本次大促覆盖场景更广，餐饮、商超、水果生鲜等本地生活类消费全面升温。预售首日，淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利类订单飙升670%，饮品、烘焙、生鲜水果等品类均实现2倍以上增长。
天猫与淘宝闪购深度联动，首批共有37000个品牌、40万家品牌门店接入闪购服务，涵盖数码家电、美妆个护、家居日用等多个领域。品牌通过闪购获得全新增长动能，3C数码、个人护理、服饰等行业在预售首日通过淘宝闪购达成的成交额较去年同期激增超290%。
本届双11以“全年最低价”为核心，叠加立减85折与9折消费券，并全周期发放500亿元补贴。现货售卖将于10月20日晚8点正式开启，点燃全民购物热潮。
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